Overview
- Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation
- Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Kommunikation
- Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch
Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft (SRW)
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Table of contents (29 chapters)
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Grundlagen der instrumentellen Kommunikation
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Instrumente der Marketingkommunikation
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Instrumente der Unternehmenskommunikation
Keywords
About this book
Der zweite Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit den Instrumenten der Kommunikation. Der Leser erhält einen Überblick über die verschiedenen Instrumente, die Unternehmen im Rahmen der Kommunikation zur Verfügung stehen. Hierbei wird zwischen den Instrumenten der Marketing-, Unternehmens- und Dialogkommunikation unterschieden und es wird auf die Einsatzfelder der einzelnen Instrumente eingegangen. Ein weiteres Augenmerk liegt auf den institutionellen Besonderheiten der Kommunikation. In den Beiträgen werden die Charakteristika der Kommunikation in verschiedenen Branchen aufgezeigt.
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Editors and Affiliations
About the editors
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.
Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.
Bibliographic Information
Book Title: Handbuch Instrumente der Kommunikation
Book Subtitle: Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen
Editors: Manfred Bruhn, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner
Series Title: Springer Reference Wirtschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04655-2
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2016
Hardcover ISBN: 978-3-658-04654-5Published: 24 June 2016
eBook ISBN: 978-3-658-04655-2Published: 14 June 2016
Series ISSN: 2510-0904
Series E-ISSN: 2510-0890
Edition Number: 2
Number of Pages: XVI, 632
Number of Illustrations: 126 b/w illustrations
Topics: Marketing