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Bedeutung der Produktverpackung für die Marketingkommunikation

  • Tobias Langner
  • Franz-Rudolf Esch
  • Jochen Kühn
Chapter
Part of the Springer Reference Wirtschaft book series (SRW)

Zusammenfassung

Für die meisten Konsumgüter stellt die Verpackung, neben dem eigentlichen Produkt, den wichtigsten Kontaktpunkt zum Kunden dar. Am Point of Sale agiert sie als Verkäufer der Marke, der die zentralen Informationen vermitteln und positive Emotionen auslösen soll. Während der Markennutzung dient sie als Hinweisreiz, der immer wieder die Marke und ihr Image in das Bewusstsein der Konsumenten ruft. Der Beitrag operationalisiert die wichtigsten Gestaltungsfaktoren von Konsumgüterverpackungen und leitet Handlungsempfehlungen zur Realisation erfolgreicher Verpackungen ab.

Schlüsselwörter

Ästhetik Branding Multisensualität Point of Sale Verpackung Verpackungsgestaltung 

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  • Tobias Langner
    • 1
  • Franz-Rudolf Esch
    • 2
  • Jochen Kühn
    • 3
  1. 1.Lehrstuhl für MarketingBergische Universität WuppertalWuppertalDeutschland
  2. 2.Lehrstuhl für Markenmanagement und AutomobilmarketingEBS Universität für Wirtschaft und RechtWiesbadenDeutschland
  3. 3.PASCOE Naturmedizin GmbHGießenDeutschland

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