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Handbuch Instrumente der Kommunikation pp 113–139Cite as

Einsatz des Event Marketing für die Marketingkommunikation

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Zusammenfassung

Event Marketing umfasst als Kommunikationsinstrument die Planung, Vorbereitung, Realisierung, Nachbereitung sowie das Controlling von Marketing-Events. Der Beitrag stellt dar, wie in einem systematischen Managementprozess durch die Inszenierung von Marketing-Events der Rahmen für außergewöhnliche Erlebnisse der Eventteilnehmer geschaffen wird, um die gesetzten Ziele der Marketingkommunikation zu erreichen. Für ein besseres Verständnis des Kommunikationsinstrumentes wird außerdem auf verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse zur Erklärung der Wirkungen des Eventmarketing eingegangen.

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Authors and Affiliations

  1. BWL II - Marketing und Handelsbetriebslehre, TU Chemnitz, Chemnitz, Deutschland

    Cornelia Zanger

  2. Fachbereich Touristik/Verkehrswesen, FH Worms, Erenburgerstr. 12, 67549, Worms, Deutschland

    Jan Drengner

Authors
  1. Cornelia Zanger
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  2. Jan Drengner
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Corresponding author

Correspondence to Cornelia Zanger .

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Editors and Affiliations

  1. Universität Basel, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  2. EBS Business School, Oestrich-Winkel, Hessen, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  3. Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

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Zanger, C., Drengner, J. (2016). Einsatz des Event Marketing für die Marketingkommunikation. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Instrumente der Kommunikation. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04655-2_5

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