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Table of contents

  1. Franz-Rudolf Esch, Sören Bräutigam, Jerome Emanuel Honerkamp
  2. Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner
  3. Franz-Rudolf Esch, Isabelle Köhler
  4. Franz-Rudolf Esch, Christian Knörle, Kristina Strödter
  5. Franz-Rudolf Esch, Christina Baumgartl, Mirjam Stahl, Anne Jaeger
  6. Christof U. Binder
  7. Andreas Herrmann, Frank Huber, Christine Braunstein
  8. Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch
  9. Kai Harald Krieger, Franz-Rudolf Esch
  10. Franz-Rudolf Esch, Constanze Schaarschmidt, Christina Baumgartl
  11. Matthias Sander, Claudia Fantapié Altobelli
  12. Kai Winter, Franz-Rudolf Esch
  13. Christof Binder
  14. Jörn Redler, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock
  15. Jörn Redler, Franz-Rudolf Esch
  16. Franz-Rudolf Esch, Olga Spomer
  17. Heribert Meffert, Jesko Perrey, Kai Vollhardt
  18. Bernhard Swoboda, Julia Weindel
  19. Jutta C. Frisch, Matthias Baum, Franz-Rudolf Esch
  20. Sebastian Ullrich, Franz-Rudolf Esch
  21. Klaus Backhaus, Ulf König, Marc Bieling
  22. Bernd Schmitt, Alexander Simonson
  23. Kevin Lane Keller, Tim Oliver Brexendorf
  24. Dominika Pesch-Gawlowski, Franz-Rudolf Esch

About this book

Introduction

Dieses Handbuch erläutert die Grundlagen und legt einen Schwerpunkt auf aktuelle Entwicklungen der Markenführung.
Es umfasst alle Bereiche von Markenstrategien über Branding bis hin zur Markenkommunikation, Behavioral Branding, Employer Branding und Markenkontrolle. 

Keywords

Markenmanagement Brands Markenidentität Markenpositionierung Corporate Brands Dachmarken Markenportfolio Markenallianz Handelsmarken Markennamen Markenschutz Markenkommunikation Markenerosion Brand Communities Social Media und Marken Multisensuale Markenführung Behavioral Branding Employer Branding Markenkontrolle Markenerlebnis

Editors and affiliations

  • Franz-Rudolf Esch
    • 1
  1. 1.EBS Universität für Wirtschaft und RechtWiesbadenGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Online ISBN 978-3-658-13361-0
  • Series Print ISSN 2510-0904
  • Series Online ISSN 2510-0890
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods