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Table of contents

  1. Franz-Rudolf Esch, Sören Bräutigam, Jerome Emanuel Honerkamp
  2. Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner
  3. Franz-Rudolf Esch, Isabelle Köhler
  4. Franz-Rudolf Esch, Christian Knörle, Kristina Strödter
  5. Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch
  6. Franz-Rudolf Esch, Christina Baumgartl, Mirjam Stahl, Anne Jaeger
  7. Christof U. Binder
  8. Thomas Andresen
  9. Andreas Herrmann, Frank Huber, Christine Braunstein
  10. Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch
  11. Kai Harald Krieger, Franz-Rudolf Esch
  12. Franz-Rudolf Esch, Constanze Schaarschmidt, Christina Baumgartl
  13. Matthias Sander, Claudia Fantapié Altobelli
  14. Kai Winter, Franz-Rudolf Esch
  15. Christof Binder
  16. Jörn Redler, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock
  17. Jörn Redler, Franz-Rudolf Esch
  18. Franz-Rudolf Esch, Olga Spomer
  19. Heribert Meffert, Jesko Perrey, Kai Vollhardt
  20. Bernhard Swoboda, Julia Weindel
  21. Jutta C. Frisch, Matthias Baum, Franz-Rudolf Esch
  22. Sebastian Ullrich, Franz-Rudolf Esch
  23. Klaus Backhaus, Ulf König, Marc Bieling
  24. Bernd Schmitt, Alexander Simonson
  25. Kevin Lane Keller, Tim Oliver Brexendorf

About this book

Introduction

Dieses Handbuch erläutert die Grundlagen und legt einen Schwerpunkt auf aktuelle Entwicklungen der Markenführung.
Es umfasst alle Bereiche von Markenstrategien über Branding bis hin zur Markenkommunikation, Behavioral Branding, Employer Branding und Markenkontrolle. 

Keywords

Markenmanagement Brands Markenidentität Markenpositionierung Corporate Brands Dachmarken Markenportfolio Markenallianz Handelsmarken Markennamen Markenschutz Markenkommunikation Markenerosion Brand Communities Social Media und Marken Multisensuale Markenführung Behavioral Branding Employer Branding Markenkontrolle Markenerlebnis

Editors and affiliations

  • Franz-Rudolf Esch
    • 1
  1. 1.EBS Universität für Wirtschaft und RechtWiesbadenGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Online ISBN 978-3-658-13361-0
  • Series Print ISSN 2510-0904
  • Series Online ISSN 2510-0890
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods