Table of contents

  1. Franz-Rudolf Esch, Constanze Schaarschmidt, Christina Baumgartl
  2. Jörn Redler, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock
  3. Franz-Rudolf Esch, Olga Spomer
  4. Kai Winter, Franz-Rudolf Esch
  5. Christof Binder
  6. Heribert Meffert, Jesko Perrey, Kai Vollhardt
  7. Franz-Rudolf Esch, Sören Bräutigam, Jerome Emanuel Honerkamp
  8. Andrea Gröppel-Klein, Anja Spilski
  9. Jörn Redler, Franz-Rudolf Esch
  10. Bernhard Swoboda, Julia Weindel
  11. Thorsten Raabe, Sandra Haas
  12. Klaus Backhaus, Ulf König, Marc Bieling
  13. Manfred Kirchgeorg, Oliver Klante
  14. Matthias Sander, Claudia Fantapié Altobelli

About this book

Introduction

Dieses Handbuch erläutert die Grundlagen und legt einen Schwerpunkt auf aktuelle Entwicklungen der Markenführung.
Es umfasst alle Bereiche von Markenstrategien über Branding bis hin zur Markenkommunikation, Behavioral Branding, Employer Branding und Markenkontrolle. 

Keywords

Markenmanagement Brands Markenidentität Markenpositionierung Corporate Brands Dachmarken Markenportfolio Markenallianz Handelsmarken Markennamen Markenschutz Markenkommunikation Markenerosion Brand Communities Social Media und Marken Multisensuale Markenführung Behavioral Branding Employer Branding Markenkontrolle Markenerlebnis

Editors and affiliations

  • Franz-Rudolf Esch
    • 1
  1. 1.EBS Universität für Wirtschaft und RechtWiesbadenGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Online ISBN 978-3-658-13361-0
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Telecommunications
Consumer Packaged Goods