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Employer Branding: Right Potentials gewinnen

Living reference work entry
Part of the Springer Reference Wirtschaft book series (SRW)

Zusammenfassung

Durch die Verschiebung der Machtverhältnisse auf dem Arbeitsmarkt hin zu den Arbeitnehmern wird das Employer Branding immer wichtiger. Mitarbeiter werden zum zentralen Engpass von Unternehmen. Im Kampf um Talente geht es nicht nur darum, High Potentials, sondern auch Right Potentials zu gewinnen. Das Employer Branding trägt zu einer marktorientierten Ausrichtung des Human Ressource Management bei. Im Zentrum der Aktivitäten steht die Arbeitgebermarke, die aus der Unternehmensmarke abzuleiten ist. Ziel ist es, ein Unternehmen gegenüber den relevanten Bezugsgruppen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren. Wichtiger Stellhebel ist dabei der Fit, der im Zentrum sämtlicher Employer Branding-Aktivitäten steht.

Schlüsselwörter

Employer Branding Right Potentials War for Talents Arbeitgebermarke Personalmarketing Candidate Experience 

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.Institut für Marken- und KommunikationsforschungEBS Universität für Wirtschaft und RechtOestrich-WinkelDeutschland
  2. 2.ESCH. The Brand Consultants GmbHSaarlouis/KölnDeutschland
  3. 3.ESCH. The Brand Consultants GmbHSaarlouis/KölnDeutschland

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