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Empirisch basierte Markenwertmessung und -steuerung im Lichte des EBV-Verfahrens

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Handbuch Markenführung

Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft ((SRW))

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Zusammenfassung

Wertschöpfungsketten zahlreicher Geschäftsmodelle werden zunehmend von immateriellen Vermögenswerten geprägt. Gleichzeitig rückt der relative Wertschöpfungsanteil materieller Vermögenswerte in den Hintergrund. Der insoweit unbestrittenen Relevanz der Marken für den Unternehmenserfolg stehen zahlreiche strittige Fragen zur Ermittlung des Markenwerts, zur operativen Führung und auch zur strategischen Positionierung gegenüber. Mit dem empirisch basierten EBV-Verfahren (Empirically-based Brand Valuation-Verfahren) zur Markenwertmessung und -steuerung wird ein integriertes Modell vorgestellt, das sowohl die Anforderungen der Unternehmensführung an ein Steuerungsmodell als auch die Anforderungen externer Interessengruppen, z. B. der Kapitalmarktteilnehmer und der Finanzverwaltungen, hinsichtlich Entscheidungsverbundenheit und Manipulationsfreiheit erfüllt.

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Notes

  1. 1.

    Rechenbeispiel für eine starke Marke: (1) Wertschöpfungsanteil der Marke = 50 % x 50 % x 0,8 = 0,2 = 20 %; (2) EBIT-Marge = 10 %; (3) Lizenzrate in % vom Umsatz = 20 % x 10 % = 2 %.

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Authors and Affiliations

  1. PricewaterhouseCoopers AG Wirtschaftsprüfungsgesellschaft, Frankfurt am Main, Deutschland

    Rainer Jäger & Andreas Krostewitz

Authors
  1. Rainer Jäger
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  2. Andreas Krostewitz
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Correspondence to Rainer Jäger .

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Editors and Affiliations

  1. EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Hessen, Germany

    Franz-Rudolf Esch

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Jäger, R., Krostewitz, A. (2016). Empirisch basierte Markenwertmessung und -steuerung im Lichte des EBV-Verfahrens. In: Esch, FR. (eds) Handbuch Markenführung. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_76-1

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