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Handbuch Markenführung pp 1–25Cite as

Ansätze zur Erfassung und Entwicklung der Markenidentität

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Zusammenfassung

Die Frage „Wer bin ich?“ beschäftigt die Philosophie seit Jahrhunderten und ist ebenso Grundlage moderner Markenführung. Denn die Markenidentität als Selbstbild ist Ausgangspunkt der Positionierung und damit unverzichtbar, um ein klares Image bei Konsumenten zu erzeugen. In diesem Beitrag werden unterschiedliche Ansätze zur Erfassung der Markenidentität vorgestellt und vergleichend beurteilt. Außerdem wird eine Schritt-für-Schritt Anleitung zur systematischen Ableitung einer Soll-Markenidentität vorgestellt. Auf dieser Grundlage kann jeder Kontaktpunkt im Sinne der Marke gestaltet werden und zu deren (langfristigen) Erfolg beitragen.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Oestrich-Winkel, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch

  2. ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch

  3. Lehrstuhl für Marketing: Schumpeter School of Business and Economics, Bergische Universität Wuppertal, Gaußstr. 20, 42119, Wuppertal, Deutschland

    Tobias Langner

Authors
  1. Franz-Rudolf Esch
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  2. Tobias Langner
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  1. EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Hessen, Germany

    Franz-Rudolf Esch

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Esch, FR., Langner, T. (2018). Ansätze zur Erfassung und Entwicklung der Markenidentität. In: Esch, FR. (eds) Handbuch Markenführung. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_9-1

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