Erfolgreiche Markendifferenzierung

Strategie und Praxis professioneller Markenprofilierung

  • Editors
  • Ulrich Görg

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-9
  2. Markendifferenzierung aus Sicht von Forschung und Wissenschaft

  3. Markendifferenzierung aus Sicht der Managementpraxis

  4. Markendifferenzierung aus Sicht ausgewählter Marketingexperten und Meinungsmacher

About this book

Introduction

Immer mehr Produkte, mehr Medien, mehr Werbeimpulse – Kunden von heute sehen sich mit einer schier unüberschaubaren Flut an Informationen konfrontiert. In diesem Umfeld können nur Unternehmen punkten, die es schaffen, ihre Marke klar vom Wettbewerb abzuheben und einzigartig im Kopf der Verbraucher zu verankern.

„Erfolgreiche Markendifferenzierung“ kombiniert theoretische Hintergründe mit Praxisbeispielen renommierter Unternehmen. Das Buch zeigt, mit welchen Strategien und Maßnahmen sich Produkte und Marken überzeugend differenzieren lassen. Und es erläutert, wie überlegene Markenpositionierungen erreicht werden können. Ein wertvoller Leitfaden für Geschäftsführer, Markenverantwortliche und Kommunikationsexperten, die ihre Marke nachhaltig profilieren wollen.

Keywords

Eigenmarken Erfolgsfaktor Ingredient Branding Kommunikation Markendifferenzierung Markenführung Markeninvolvement Markenkommunikation Markenpositionierung Marketing People Branding Unique Selling Proposition

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8575-0
  • Copyright Information Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2010
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-1722-5
  • Online ISBN 978-3-8349-8575-0
  • About this book
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