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Erfolgreiche Markendifferenzierung

Strategie und Praxis professioneller Markenprofilierung

  • Book
  • © 2010

Overview

Editors:
  1. Ulrich Görg
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  • Praxis-Know-how für die erfolgreiche Markendifferenzierung

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Table of contents (18 chapters)

  1. Markendifferenzierung aus Sicht ausgewählter Marketingexperten und Meinungsmacher

    1. Guerillamarketing – Differenzierung trotz Schmalspurbudget

      • Klaus Dörrenhaus
      Pages 371-386

    2. Mensch und Marke – Differenzierung aus Sicht eines Künstlers

      • Samy Sorge
      Pages 387-399

  2. Back Matter

    Pages 400-400
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Keywords

About this book

Immer mehr Produkte, mehr Medien, mehr Werbeimpulse – Kunden von heute sehen sich mit einer schier unüberschaubaren Flut an Informationen konfrontiert. In diesem Umfeld können nur Unternehmen punkten, die es schaffen, ihre Marke klar vom Wettbewerb abzuheben und einzigartig im Kopf der Verbraucher zu verankern.

„Erfolgreiche Markendifferenzierung“ kombiniert theoretische Hintergründe mit Praxisbeispielen renommierter Unternehmen. Das Buch zeigt, mit welchen Strategien und Maßnahmen sich Produkte und Marken überzeugend differenzieren lassen. Und es erläutert, wie überlegene Markenpositionierungen erreicht werden können. Ein wertvoller Leitfaden für Geschäftsführer, Markenverantwortliche und Kommunikationsexperten, die ihre Marke nachhaltig profilieren wollen.

Reviews

"Viele bekannte Beispiele aus dem Konsumgüterbereich - wie Edeka, Dove oder Kieser-Training - gewähren Einblicke in die Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher Strategien bekannter Marken." aquisa, 3-2010
"Der facettenreiche Mix aus theoretischen Hintergründen und Praxisbeispielen tut dem Buch gut und sorgt für zahlreiche bedenkenswerte Ansätze." markenartikel, 3-2010

About the authors

Ulrich Görg, Diplom-Betriebswirt, verfügt über langjährige Erfahrungen im Markenmanagement internationaler Consumer Brands. Sein Consulting-Unternehmen ist auf die Entwicklung, Positionierung und Profilierung von Produkt- und Unternehmensmarken sowie Innovationsmanagement spezialisiert.

Bibliographic Information

  • Book Title: Erfolgreiche Markendifferenzierung

  • Book Subtitle: Strategie und Praxis professioneller Markenprofilierung

  • Editors: Ulrich Görg

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8575-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Hardcover ISBN: 978-3-8349-1722-5Published: 18 December 2009

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8575-0Published: 28 March 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 400

  • Topics: Marketing

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