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Markendifferenzierung in der Konzeptphase – eine Handlungsempfehlung aus der Praxis

  • Hans-Willi Schroiff

Als ich 1987 als Marktforscher zur Henkel KGaA kam, da war die Welt der Markenartikel noch überschaubarer. Das galt auch für den deutschen Waschmittelmarkt. Es gab damals noch eine Handvoll großer Marken -– und die lebten in einer Art von Koexistenz,wenn man von gelegentlichen Eruptionen absah. Diese wurden in der Regel durch eher technologisch getriebene Innovationen hervorgerufen, z.B. durch die Einführung eines flüssigen Waschmittels in einem auf Pulvervarianten basierenden Markt, durch Extruder-Produkte wie Megaperls, durch Waschmittel in Tablettenform (Tabs) und einige andere mehr.

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Copyright information

© Gabler | GWV Fachverlage GmbH 2010

Authors and Affiliations

  • Hans-Willi Schroiff

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