Als ich 1987 als Marktforscher zur Henkel KGaA kam, da war die Welt der Markenartikel noch überschaubarer. Das galt auch für den deutschen Waschmittelmarkt. Es gab damals noch eine Handvoll großer Marken -– und die lebten in einer Art von Koexistenz,wenn man von gelegentlichen Eruptionen absah. Diese wurden in der Regel durch eher technologisch getriebene Innovationen hervorgerufen, z.B. durch die Einführung eines flüssigen Waschmittels in einem auf Pulvervarianten basierenden Markt, durch Extruder-Produkte wie Megaperls, durch Waschmittel in Tablettenform (Tabs) und einige andere mehr.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
AAKER, D. (1991): Managing Brand Equity. New York 1991.
AAKER, D. (1996): Building Strong Brands. New York 1996.
BARTLETT, C./GOSHAL, S. (2002): Managing Across Borders: The Transnational Solution. Boston 2002.
ERNST & YOUNG/ NIELSEN (1999). New Product Introduction: Successful Innovation/ Failure: A Fragile Boundary. o.O. 1999.
FISCHER, M./VOELCKNER, F./SATTLER, H. (2009); How important are brands? A cross-category, crosscountry. study. Harvard: MSI Working paper Series 09-001.
HALLER, P./TWARDAWA, W., (2008). Building Best Brands – Die Keydriver der Champions. München: Serviceplan Agenturgruppe 2008.
HäUSEL, H.-G. (2005): Think Limbic! München 2005.
HäUSEL. H.-G. (Hrsg.) (2007): Neuromarketing. Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf. München 2007.
HäUSEL, H.-G. (2008): Brain View: Warum Kunden kaufen. München 2008.
Keller, K.L. (1998): Strategic Brand Management – Building, Measuring, And Managing Brand Equity. New Jersey 1998.
Lindström, M. (2005): Brand Sense: Build Powerful Brands Through Touch, Taste, Smell, Sight, and Sound. New York 2005.
SCHEIER, CH./ HELD, D. (2006): Wie Werbung wirkt. Erkenntnisse des Neuromarketing. München 2006.
SCHROIFF, H.-W. (2009): Chancen des Internet für die Markenführung. In: GEM Markendialog 2009: Marken im Einfluss des Internet. Berlin 2009.
SCHROIFF, H.-W. (2009): Packungen packender machen. Vortrag auf dem „Deutschen Verpackungskongress“. Berlin 2009.
SCHROIFF, H.-W. (im Druck): Metrics for Managing New Consumer Products. In: Reibstein D., & Day, G. (eds.). Measuring and Managing Innovation. Philadelphia Wharton Business School.
SCHROIFF, H.-W.: Spearheading Innovation. (in Vorbereitung).
SCHROIFF, H.-W./ARNOLD, D. (2004): Strategies for Managing Brand and Product in International Markets. In: Quelch, J. & Deshpande, R. (eds.), The Global Market – Developing a Strategy to Manage Across Borders. San Francisco 2004.
SCHROIFF, H.-W./ARNOLD, D. (in Vorbereitung). Creating Global Brand Equities.
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 2010 Gabler | GWV Fachverlage GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Schroiff, HW. (2010). Markendifferenzierung in der Konzeptphase – eine Handlungsempfehlung aus der Praxis. In: Görg, U. (eds) Erfolgreiche Markendifferenzierung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8575-0_3
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8575-0_3
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1722-5
Online ISBN: 978-3-8349-8575-0
eBook Packages: Business and Economics (German Language)