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Unternehmenskultur

Zielorientierte Unternehmensethik als entscheidender Erfolgsfaktor

  • Andreas Wien
  • Normen Franzke

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Andreas Wien, Normen Franzke
    Pages 1-27
  3. Andreas Wien, Normen Franzke
    Pages 29-45
  4. Andreas Wien, Normen Franzke
    Pages 47-64
  5. Andreas Wien, Normen Franzke
    Pages 65-94
  6. Andreas Wien, Normen Franzke
    Pages 95-122
  7. Andreas Wien, Normen Franzke
    Pages 123-148
  8. Andreas Wien, Normen Franzke
    Pages 149-176
  9. Andreas Wien, Normen Franzke
    Pages 177-179
  10. Back Matter
    Pages 181-183

About this book

Introduction

Je austauschbarer die Produkte und Services, umso bedeutsamer werden Image und öffentliche Wahrnehmung als Instrument der Absatzpolitik und Kundenbindung. Folgerichtig inszenieren Unternehmen ihre Außenwirkung und ihr Marken-Branding mit vielfältigen strategisch gesteuerten Maßnahmen. Die angestrebte Positivwirkung trägt jedoch nur, wenn sie auf einem konsequent umgesetzten Wertesystem basiert, nach dem die Mitarbeiter aller Hierarchieebenen handeln. Entscheidend sind u.a. die Personal-, Ressourcen- und Umweltpolitik sowie die eigenen Qualitätsstandards. Diskrepanzen zwischen Schein und Sein können drastische Umsatzeinbußen zur Folge haben. Ein positives Label, mit dem der Kunde Fairness und Qualität verbindet und sich gerne identifiziert, bringt den entscheidenden Vorsprung im hart umkämpften, anspruchsvollen Käufermarkt. ​

Der Inhalt

·         Die ökonomische Idee

·         Die Unternehmensidentität

·         Shareholder- und Stakeholder-Perspektive<

·         Mitarbeiterführung

·         Strategieorientiertes Human Resource Management

Die Autoren

Prof. Dr. jur. Andreas Wien ist Volljurist mit der Befähigung zum Richteramt und höheren Verwaltungsdienst. Er lehrt Wirtschafts- und Internetrecht an der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus - Senftenberg und ist Verfasser mehrerer Lehrbücher.

Dipl.-Bw. Normen Franzke ist an einer Landesbehörde tätig. Zudem arbeitet er an vielen Fachpublikationen mit und ist selbständiger Dozent für die Themengebiete Personal- und Organisationsmanagement sowie Personalcontrolling an verschiedenen Bildungseinrichtungen.

Keywords

Corporate Identity Employer Branding Führung Leadership Unternehmensethik Wertsystem

Authors and affiliations

  • Andreas Wien
    • 1
  • Normen Franzke
    • 2
  1. 1.Brandenburgische Technische Universität Cottbus - SenftenbergCottbusGermany
  2. 2.Brandenburgische Technische Universität Cottbus - SenftenbergCottbusGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods