Skip to main content
SpringerLink
Log in

Handbuch Marketing-Kommunikation

Strategien — Instrumente — Perspektiven. Werbung — Sales Promotions — Public Relations — Corporate Identity — Sponsoring — Product Placement — Messen — Persönlicher Verkauf

  • Book
  • © 1993

Overview

Editors:
  1. Ralph Berndt
    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  2. Arnold Hermanns
    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 89.00
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 119.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (50 chapters)

  1. Werbung

    1. Werbebudgetierung

      • Hermann Simon, Martin Möhrle
      Pages 301-316

    2. Copystrategische Grundlagen der Werbung

      • Björn Sandt, Uwe Rohde
      Pages 317-331

    3. Ausgewählte Werbemittel und Gestaltungsansätze

      • Dieter Pflaum
      Pages 333-352

    4. Expertensysteme zur Werbemittelgestaltung

      • Bruno Neibecker
      Pages 353-378

    5. Werbemittel-Pretests

      • Wilfried Leven
      Pages 379-392

    6. Klassische Werbeträger

      • Jürgen Althans
      Pages 393-418

    7. Die Fernsehwerbung in Deutschland: Status und Perspektiven

      • Thomas Tostmann, Michael Trautmann
      Pages 419-435

    8. Die „Neuen Medien“ als Werbeträger

      • Claudia Fantapié Altobelli
      Pages 437-462

    9. Mediaselektion

      • Helmut Schmalen
      Pages 463-476

    10. Zeitliche Einsatzplanung der Werbung

      • Bernd Hempelmann
      Pages 477-494

    11. Realisation der Werbung

      • Ingrid G. Keller, Ulrich-Thomas Model
      Pages 495-520

    12. Werbeerfolgskontrolle

      • Bernd Erichson, Jürgen Maretzki
      Pages 521-560

  2. Sales Promotions

    1. Front Matter

      Pages 561-561
      Download chapter PDF

    2. Charakterisierung und Arten von Sales Promotions

      • Axel Bänsch
      Pages 563-575

    3. Das Management von Sales Promotions

      • Ulrich Dirk Frey
      Pages 577-592

  3. Public Relations

    1. Front Matter

      Pages 593-593
      Download chapter PDF

    2. Charakterisierung und Arten von Public Relations

      • Stephan Naundorf
      Pages 595-616

    3. Das Management von Public Relations

      • Jürg W. Leipziger
      Pages 617-624

  4. Sponsoring

    1. Front Matter

      Pages 625-625
      Download chapter PDF

    2. Charakterisierung und Arten des Sponsoring

      • Arnold Hermanns
      Pages 627-648
Back to top

Keywords

Bibliographic Information

  • Book Title: Handbuch Marketing-Kommunikation

  • Book Subtitle: Strategien — Instrumente — Perspektiven. Werbung — Sales Promotions — Public Relations — Corporate Identity — Sponsoring — Product Placement — Messen — Persönlicher Verkauf

  • Editors: Ralph Berndt, Arnold Hermanns

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1993

  • Softcover ISBN: 978-3-322-82540-7Published: 25 January 2012

  • eBook ISBN: 978-3-322-82539-1Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 1044

  • Number of Illustrations: 166 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation