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Handbuch Marketing-Kommunikation pp 627–648Cite as

Charakterisierung und Arten des Sponsoring

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Zusammenfassung

Nachdem in der Mitte der 80er Jahre die Sponsoringdiskussion in der Praxis und Wissenschaft vehement einsetzte (Roth 1986, Bruhn 1987, Hermanns 1987, Hermanns/Drees 1987), hat sich das Sponsoring in der Bundesrepublik Deutschland kontinuierlich positiv entwickelt. Schätzungen gehen davon aus, daß im Jahr 1985 ca. 400 Mio DM und im Jahr 1992 ca. 1.500 Mio DM für das Sponsoring ausgegeben wurden (Bruhn 1991, S. 47); bei denjenigen Unternehmen in der Bundesrepublik Deutschland, die Sponsoring betreiben (dies sind ca. 40%), lag 1990 der Sponsoring-Anteil am gesamten Kommunikationsbudget bei knapp 11%, 1988 waren es ca. 8% (Hermanns/Püttmann 1990b, S. 82 ff.).

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  1. Arnold Hermanns
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Ralph Berndt (Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Absatzwirtschaft an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen, Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft e.V. (DWG).)Arnold Hermanns (Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität der Bundeswehr München, Präsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft e.V (DWG), Präsidialmitglied des Kommunikations-Verbandes Bayern BWF e.V. sowie Schriftleiter der Fachzeitschrift „Werbeforschung & Praxis“.)

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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Hermanns, A. (1993). Charakterisierung und Arten des Sponsoring. In: Berndt, R., Hermanns, A. (eds) Handbuch Marketing-Kommunikation. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_32

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_32

  • Publisher Name: Gabler Verlag

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