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Ausgewählte Werbemittel und Gestaltungsansätze

  • Chapter
Handbuch Marketing-Kommunikation

  • 1986 Accesses

Zusammenfassung

Die Gestaltung erfolgreicher Werbemittel muß stets vor dem Hintergrund eines gewissen Datenkranzes betrachtet werden, der gleichsam die Bedingungen und Restriktionen für diese kreative Tätigkeit festlegt.

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Authors
  1. Dieter Pflaum
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Editor information

Ralph Berndt (Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Absatzwirtschaft an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen, Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft e.V. (DWG).)Arnold Hermanns (Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität der Bundeswehr München, Präsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft e.V (DWG), Präsidialmitglied des Kommunikations-Verbandes Bayern BWF e.V. sowie Schriftleiter der Fachzeitschrift „Werbeforschung & Praxis“.)

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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Pflaum, D. (1993). Ausgewählte Werbemittel und Gestaltungsansätze. In: Berndt, R., Hermanns, A. (eds) Handbuch Marketing-Kommunikation. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_18

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_18

  • Publisher Name: Gabler Verlag

  • Print ISBN: 978-3-322-82540-7

  • Online ISBN: 978-3-322-82539-1

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