Advertisement

Handbuch Marketing-Kommunikation

Strategien — Instrumente — Perspektiven. Werbung — Sales Promotions — Public Relations — Corporate Identity — Sponsoring — Product Placement — Messen — Persönlicher Verkauf

  • Editors
  • Ralph Berndt
  • Arnold Hermanns

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXI
  2. Marketing und Kommunikationspolitik

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Arnold Hermanns, Michael Püttmann
      Pages 19-42
    3. Hans Raffeé, Klaus-Peter Wiedmann
      Pages 43-67
    4. Arnold Hermanns, Michael Lindemann
      Pages 69-90
  3. Kommunikations-Management

    1. Front Matter
      Pages 91-91
    2. Richard Köhler
      Pages 93-112
    3. Ingo Zuberbier
      Pages 137-151
    4. Volker Trommsdorff, Answin Vilmar
      Pages 153-166
  4. Verhaltens- und Rechtsgrundlagen der Kommunikationspolitik

    1. Front Matter
      Pages 167-167
    2. Alfred Kuß
      Pages 169-192
    3. Bernd Günter
      Pages 193-208
    4. Hans Mayer
      Pages 209-224
    5. Peter Schotthöfer
      Pages 225-237
  5. Werbung

    1. Front Matter
      Pages 239-239
    2. Claudia Fantapié Altobelli
      Pages 241-260
    3. Matthias Sander
      Pages 261-284
    4. Hartwig Steffenhagen
      Pages 285-300
    5. Hermann Simon, Martin Möhrle
      Pages 301-316
    6. Björn Sandt, Uwe Rohde
      Pages 317-331
    7. Bruno Neibecker
      Pages 353-378
    8. Wilfried Leven
      Pages 379-392
    9. Jürgen Althans
      Pages 393-418
    10. Thomas Tostmann, Michael Trautmann
      Pages 419-435
    11. Claudia Fantapié Altobelli
      Pages 437-462
    12. Helmut Schmalen
      Pages 463-476
    13. Bernd Hempelmann
      Pages 477-494
    14. Ingrid G. Keller, Ulrich-Thomas Model
      Pages 495-520
    15. Bernd Erichson, Jürgen Maretzki
      Pages 521-560
  6. Sales Promotions

    1. Front Matter
      Pages 561-561
    2. Ulrich Dirk Frey
      Pages 577-592
  7. Public Relations

    1. Front Matter
      Pages 593-593
    2. Stephan Naundorf
      Pages 595-616
    3. Jürg W. Leipziger
      Pages 617-624
  8. Sponsoring

    1. Front Matter
      Pages 625-625
    2. Arnold Hermanns
      Pages 627-648
    3. Michael Püttmann
      Pages 649-669
  9. Product Placement und Product Publicity

    1. Front Matter
      Pages 671-671
    2. Ralph Berndt
      Pages 673-694
    3. Claus Holscher
      Pages 695-703
  10. Messen

    1. Front Matter
      Pages 705-705
    2. Karl-Heinz Strothmann, Eberhard Roloff
      Pages 707-723
    3. Hans-Ullrich Wenge, Alfred Müller
      Pages 725-745
  11. Persönlicher Verkauf

    1. Front Matter
      Pages 747-747
    2. Dieter Dommann
      Pages 749-765
  12. Internationale Kommunikationspolitik

    1. Front Matter
      Pages 767-767

About this book

Keywords

Corporate Identity Globalisierung Kommunikation Kommunikationspolitik Konsum Management Marketing Marketing-Instrument Promotion Public Relations Publicity Sponsoring Verkauf Werbung integrierte Kommunikation

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1993
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-322-82540-7
  • Online ISBN 978-3-322-82539-1
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods