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Handbuch Marketing-Kommunikation

Strategien — Instrumente — Perspektiven. Werbung — Sales Promotions — Public Relations — Corporate Identity — Sponsoring — Product Placement — Messen — Persönlicher Verkauf

  • Editors
  • Ralph Berndt
  • Arnold Hermanns

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXI
  2. Marketing und Kommunikationspolitik

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Arnold Hermanns, Michael Püttmann
      Pages 19-42
    3. Hans Raffeé, Klaus-Peter Wiedmann
      Pages 43-67
    4. Arnold Hermanns, Michael Lindemann
      Pages 69-90
  3. Kommunikations-Management

    1. Front Matter
      Pages 91-91
    2. Richard Köhler
      Pages 93-112
    3. Ingo Zuberbier
      Pages 137-151
    4. Volker Trommsdorff, Answin Vilmar
      Pages 153-166
  4. Verhaltens- und Rechtsgrundlagen der Kommunikationspolitik

    1. Front Matter
      Pages 167-167
    2. Alfred Kuß
      Pages 169-192
    3. Bernd Günter
      Pages 193-208
    4. Hans Mayer
      Pages 209-224
    5. Peter Schotthöfer
      Pages 225-237
  5. Werbung

    1. Front Matter
      Pages 239-239
    2. Claudia Fantapié Altobelli
      Pages 241-260
    3. Matthias Sander
      Pages 261-284
    4. Hartwig Steffenhagen
      Pages 285-300

About this book

Keywords

Corporate Identity Globalisierung Kommunikation Kommunikationspolitik Konsum Management Marketing Marketing-Instrument Promotion Public Relations Publicity Sponsoring Verkauf Werbung integrierte Kommunikation

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1993
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-322-82540-7
  • Online ISBN 978-3-322-82539-1
  • Buy this book on publisher's site
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