Zusammenfassung
Ein wichtiges Teilgebiet der Werbeplanung betrifft die Entwicklung eines Zeitplanes für Werbeaktivitäten. Die zeitliche Einsatzplanung der Werbung ist unter Berücksichtigung der relevanten dynamischen Einflußgrößen auf den Werbeerfolg durchzuführen. Zu den gemeinten Einflußgrößen zählen etwa Werbewirkungsverzögerungen, konjunkturelle oder saisonale Trends, aber auch produktbezogene Einflüsse, die sich aus der jeweiligen Stellung des beworbenen Produkts in seinem Lebenszyklus ergeben.
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Hempelmann, B. (1993). Zeitliche Einsatzplanung der Werbung. In: Berndt, R., Hermanns, A. (eds) Handbuch Marketing-Kommunikation. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_25
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_25
Publisher Name: Gabler Verlag
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