Zusammenfassung
Die Diskussion über den Nutzen der Werbung ist so alt wie die Werbung selbst. In den vergangenen Jahren hat jedoch die Kritik erheblich zugenommen. Kein Unternehmen will darauf verzichten, aber bei Maßnahmen zur Ergebnisverbesserung werden immer noch zuerst die Werbebudgets unter die Lupe genommen.
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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Keller, I.G., Model, UT. (1993). Realisation der Werbung. In: Berndt, R., Hermanns, A. (eds) Handbuch Marketing-Kommunikation. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_26
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