Advertisement

Aktuelle Beiträge zur Markenforschung

Tagungsband des 3. Internationalen Markentags

  • Editors
  • Wolfgang Mayerhofer
  • Marion Secka

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Markenbeziehung und Markenorientierung

  3. Messung von Markenimage und Markenpersönlichkeit

  4. Markenstärke/Markenwert: Einflussfaktoren und Messansätze

    1. Front Matter
      Pages 165-165
    2. Stefan Wiesel, Thomas Reutterer
      Pages 211-222
    3. Eva Lienbacher, Christina Holweg, Daniela Weber, Peter Schnedlitz
      Pages 225-243
  5. Back Matter
    Pages 257-265

About this book

Introduction

Der Tagungsband enthält 12 hochwertige Beiträge, die anlässlich des 3. Internationalen Markentags präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die optimale Gestaltung von Markenbeziehungen, den Beitrag des Country-of-Origin-Effekts zur Akzeptanz von Marken, den Nutzen der Collagentechnik sowie einer standardisierten Bilderskala zur Messung von Markenimages, den Einfluss der Präsenz von Markenartikeln in Sozialmärkten auf die Markenwahrnehmung und nicht zuletzt über den Einfluss des Marketing-Mix auf die Wiederkaufrate von Marken analysiert anhand von Paneldaten.

Keywords

Corporate Identity Markenforschung Markenimage Markenmanagement Markenwert Marketing-Mix Public Relations Sozialmärkte

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods