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Markenführung im Internet

Verhaltenstypen — Einflussfaktoren — Erfolgswirkungen

  • Authors
  • Michael Bongartz

Part of the Unternehmensführung und Marketing book series (UFUEHR, volume 42)

Table of contents

About this book

Introduction

Das Internet als Profilierungsraum für Marken stellt eine aktuelle Herausforderung an das Markenmanagement von Unternehmen dar. Der wachsenden Bedeutung dieses Mediums im Rahmen der Markenführung steht jedoch bislang eine eher rudimentäre Behandlung durch die Marketingwissenschaft gegenüber.

Vor diesem Hintergrund entwickelt Michael Bongartz ein umfassendes Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert auf dessen Grundlage unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster und deckt deren Einflussgrößen auf. Darüber hinaus analysiert der Autor detailliert die Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens und leitet hieraus Implikationen für eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenführung im Internet ab.

"Markenführung im Internet" wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Führungskräfte und Marketing-Manager erhalten wertvolle Hinweise auf praktikable Gestaltungsansätze.






Keywords

Distribution Führung Führungskonzept Führungsverhalten Internet Kommunikation Management Markenführung Markenmanagement Marketing Unternehmenspraxis Verhaltensmuster Zielsetzung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-10729-3
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2002
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-12331-0
  • Online ISBN 978-3-663-10729-3
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