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Markenmanagement mit System

Wie Sie Ihre Marke strukturiert aufbauen und führen

  • Sascha Kugler
  • Henrik von Janda-Eble

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble
    Pages 1-21
  3. Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble
    Pages 23-36
  4. Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble
    Pages 37-58
  5. Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble
    Pages 59-136
  6. Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble
    Pages 137-145
  7. Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble
    Pages 147-159
  8. Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble
    Pages 161-166

About this book

Introduction

Dieses Buch zeigt kleinen und mittleren Unternehmen, wie sie Marken authentisch, effektiv und gewinnbringend  managen können. Anhand eines kritischen Selbsttests mit vielen konstruktiven Fragen kann eine strukturierte Analyse des Markenkerns vorgenommen werden, woraus konkrete Managementtools abgeleitet werden. Erfahren Sie, welchen wichtigen äußeren Einflüssen Ihre Marke im digitalen Zeitalter unterliegt und wie Sie die entscheidenden Meinungsbildungsfaktoren gezielt steuern. Die zahlreichen praktischen Checklisten und inspirierenden Anregungen zur Verbesserung Ihres Markenmanagements sind leicht nachvollziehbar aufbereitet und direkt in der Praxis anwendbar.
Ein handfestes Arbeitsbuch für KMU, die im Zeitalter der Digitalisierung weiter erfolgreich sein möchten – mit garantiert überraschenden Ergebnissen!


Der Inhalt
- Die Basics der Markenführung
- Die äußere und die innere Marke
- Die entscheidenden Markenbildungsfaktoren
- Die Bedeutung von Awards, Preisen und Gütesiegeln
- Der individuelle Markencheck: Testen Sie sich selbst
- Das Markenmanagementsystem: Pragmatisch und effizient zum Ziel 


Die Autoren

Sascha Kugler ist geschäftsführender Gesellschafter der Alchimedus Management GmbH, aktiver Gesellschafter mehrerer Firmen und Markenexperte mit Leib und Seele. Seit 20 Jahren berät er KMU im Aufbau und bei der Revitalisierung von Unternehmenseinheiten sowie bei Gründungsvorhaben. 

Henrik von Janda-Eble ist Gründer und Gesellschafter von stilbezirk – Kreativagentur für Markenkommunikation mit dem Fokus auf Markenentwicklung, -kommunikation und -führung, sowie Gründer und Gesellschafter der Online-Reiseplattform LUEX.com.

Keywords

Mittelstands-Marken KMU Markenführung Marken erfolgreich managen Markenkommunikation Marken und Mitarbeiterführung Corporate Design Markendesign Markenarchitektur Corporate Identity Markenwerte im Unternehmen verankern Mitarbeiter als Markenbotschafter strategische langfristige Markenführung taktische kurzfristige Markenführung

Authors and affiliations

  • Sascha Kugler
    • 1
  • Henrik von Janda-Eble
    • 2
  1. 1.Alchimedus Management GmbH KalchreuthGermany
  2. 2.stilbezirk GmbH & Co. KGNürnbergGermany

Bibliographic information