Zusammenfassung
In diesem Kapitel sind Sie an der Reihe: Im Markencheck überprüfen Sie, inwieweit Sie die Befähigerkriterien für die innere und äußere Marke erfüllen. Als Ergebnis erhalten Sie Ihre Markenauswertung als Drei-Kräfte-Modell und als Faktorenauswertung. Dieses Konzept basiert auf der Alchimedus-Methode und der Success DNA von Sascha Kugler.
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Literatur
Aaker, D., F. Stahl, und F. Stöckle. 2015. Marken erfolgreich gestalten. Die 20 wichtigsten Grundsätze der Markenführung. Wiesbaden: Springer Gabler.
Onpulson-Wirtschaftslexikon. 2017. http://www.onpulson.de/lexikon/markenimage/. zugegriffen: 15. Febr. 2017.
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Kugler, S., von Janda-Eble, H. (2018). Markencheck. In: Markenmanagement mit System. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-16225-2_3
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