Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung

Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“

  • Carsten Baumgarth
  • Dirk-Mario Boltz

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Markentrends – Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung

  3. Markenwirkungen Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken

  4. Markenführung – Effektives und effizientes Management von Marken

About this book

Introduction

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“ präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Varienty Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.

Der Inhalt

Markentrends – Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung

Markenwirkungen – Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken

Markenführung – Effektives und effizientes Management von Marken 

Markenbegegnungen – In Berlin-Mitte und bei MetaDesign

Die Zielgruppen

Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing; Markenverantwortlichen liefert das Buch wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Markenführung in der Praxis.

Der Herausgeber

Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Editors and affiliations

  • Carsten Baumgarth
    • 1
  • Dirk-Mario Boltz
    • 1
  1. 1.BerlinDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-00427-9
  • Copyright Information Springer Gabler | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-00426-2
  • Online ISBN 978-3-658-00427-9
  • About this book
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