Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung pp 3–28Cite as

Trends in der Markenführung und Markenforschung – Ergebnisse der Expertenstudie DieMarkentrends 2011

  • Chapter

  • 8095 Accesses

Zusammenfassung

Eine im Vorfeld der Konferenz „DerMarkentag 2011“ durchgeführte zweistufige Expertenbefragung DieMarkentrends 2011 ergab 16 relevante Themenfelder für die zukünftige Markenforschung und Markenpraxis. Als besonders relevante Themenfelder sehen die nationalen und internationalen Experten die Cluster „Social Media und Marke“, „Interne Markenführung“, „Markenkommunikation“, „Markenkontaktpunkte“ und „Markencontrolling“.

This is a preview of subscription content, log in via an institution.

Chapter
USD   29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD   59.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD   79.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Learn about institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literatur

  • Aaker, J.; Fournier, S. (1995): A Brand as a Character, a Partner and a Person, in: Advances in Consumer Research, Eds.: Kardes, F. R.; Sujan, M., UT, Vol. 22, pp. 391-395.

    Google Scholar 

  • Albrecht, C.-M. (2009): Einkaufsstress, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Anholt, S. (2007): Competetive Identity, Hamphire.

    Google Scholar 

  • Arnhold, U. (2010): User Generated Branding, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Batra, R.; Ahuvi, A.; Bagozzi, R. P. (2012): Brand Love, in: Journal of Marketing, Vol. 76, No. 2, pp. 1-16.

    Article  Google Scholar 

  • Baumgarth, C. (2009): Is branding only relevant for big b-to-b companies? Brand orientation of industrial SMEs, in: Marketing and Entreprenuership, Eds.: Kocak, A.; Abimbola, T.; Özer, A.; Watkins-Mathys, Ankara, pp. 355-364.

    Google Scholar 

  • Baumgarth, C. (2010a): „Living the brand“: brand orientation in the business-to-business sector, in: European Journal of Marketing, Vol. 44, No. 5, pp. 653-671.

    Article  Google Scholar 

  • Baumgarth, C. (Hrsg.) (2010b): B-to-B-Markenführung, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Baumgarth, C.; Binckebanck, L. (2011): CSR-Markenmanagement in der mittelständischen Bau- und Immobilienwirtschaft, in: Jahrbuch KMU-Forschung: Nachhaltigkeit in kleinen und mittleren Unternehmen, Hrsg.: Meyer, J.-A., Lohmar, S. 335-365.

    Google Scholar 

  • Baumgarth, C.; Binckebanck, L. (2012): glaubwürdige CSR-Kommunikation durch eine identitatsbäsierte CSR-Markenfuhrung, in: UmweltWirtchaftsForum, 19. Jg., H. 3-4, S. 199-205.

    Article  Google Scholar 

  • Baumgarth, C.; Merrilees, B.; Urde, M. (2011): Kunden- oder Markenorientierung, in: Marketing Review St. Gallen, 28. Jg., H. 1, S. 8-13.

    Article  Google Scholar 

  • Baumgartner, E. (2007): Brand Communities als neue Markenwelten, Heidelberg.

    Google Scholar 

  • BCG/Markenverband (2005): Die vertikale Verlockung, München.

    Google Scholar 

  • Bell, S. (2008): International Brand Management of Chinese Companies, Heidelberg.

    Google Scholar 

  • Berthon, P.; Ewing, M. T.; Napoli, J. (2008): Brand Management in Small to Medium-Sized Enterprises, in: Journal of Small Business Management, Vol. 46, No. 1, pp. 27-45.

    Article  Google Scholar 

  • Binckebanck, L. (Hrsg.) (2010): Verkaufen nach der Krise, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Birkinshaw, J.; Bouquet, C.; Barsoux, J.-L. (2010): Top 10 Lessons on the New Business of Innovation, in: MITSloan Management Review, Vol. 52, No. 2, pp. 42-50.

    Google Scholar 

  • Boltz, D.-M. (1999): Marketing by Worldmaking, Frankfurt am Main.

    Google Scholar 

  • Boltz, D.-M. (2006): Partizipation als Erfolgsmerkmal effizienter Medienangebote, in: Transfer – Werbeforschung und Praxis, 50. Jg., H. 4, S. 42-47.

    Google Scholar 

  • Bruhn, M.; Köhler, R. (2010): Wie Markenwirken, München.

    Google Scholar 

  • Bruhn, M.; Esch, F.-R.; Langner, T. (2009): Handbuch Kommunikation, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Carroll, B.; Ahuvia, A. C. (2006): Some antecedents and outcomes of brand love, in: Marketing Letters, Vol. 17, No. 2, pp. 79-89.

    Article  Google Scholar 

  • Christakis, N.; Fowler, J. (2011): Connected: The Surprising Power of Our Social Networks and How They Shape Our Lives, New York.

    Google Scholar 

  • Christodoulides, D.; de Chernatony, L. (2010): Consumer-based brand equity conceptualisation and measurement, in: International Journal of Market Research, Vol. 52, No. 1, pp. 43-66.

    Article  Google Scholar 

  • Cova, B.; Pace, S. (2006): Brand community of convenience products, in: European Journal of Marketing, Vol. 40, No. 9/10, pp. 1087-1109.

    Article  Google Scholar 

  • Deitmar, H. L. (2012): Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Deutsche Telekom (2011): Telekom – Marken treiben Wandel – Brand driven change, Hamburg.

    Google Scholar 

  • Dinnie, K. (2007): Nation Branding, Amsterdam et al.

    Google Scholar 

  • Esch, F. R.; Tomczak, T.; Kernstock, J. Langner, T. (2007): Corporate Brand Management, 2. Aufl., Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Ethority (2011): Social Media Prisma V 3.0, URL: http://www.ethority.de/weblog/social-media-prisma/, letzterAbruf am 12.01.2012.

  • Farris, P. W.; Bendle, N.; Pfeifer, P.; Reibstein, D. (2010): Marketing Metrics, 2nd ed., New Jersey.

    Google Scholar 

  • Fournier, S.; Lee, L. (2009): Getting Brand Communities Right, in: Harvard Business Review, Vol. 87, No. 4, pp. 105-111.

    Google Scholar 

  • Friebe, H.; Ramge, T. (2008): Marke Eigenbau, Frankfurt am Main.

    Google Scholar 

  • Greenpeace (2010): Sweet success for Kit Kat campaign: you asked, Nestlé has answered, URL:http://www.greenpeace.org/international/en/news/features/Sweet-success-for-Kit-Kat-campaign/, letzter Abruf am 12.01.2012.

  • Grüter, A. (2006): Markennetze, Lohmar.

    Google Scholar 

  • Hammann, P.; Palupski, R.; Bofinger, K. (1997): Markenstreß, in: Marketing ZFP, 19. Jg., H. 3, S. 177-183.

    Google Scholar 

  • Hellmann, K.-U. (2005): Die Magie einer Marke. Harley-Davidson als prototypische „brand community“, in: Markenmanagement in der Motorradindustrie, Hrsg.: Fischer, W.; Eckstein, M.; Blenk, G., Wiesbaden, S. 67-86.

    Google Scholar 

  • Hellmann, K.-U. (2011): „Machen Sie sich schone Tage. always“. Zur Kommerzialisierung alltaglicher Lebenswelten, in: Ökonomisierung und Kommerzialisierung der Gesellschaft, Hrsg.: Kettner, M.; Koslowski, P., München Paderborn, S. 177-198.

    Google Scholar 

  • Hellmann, K.-U.; Pichler, R. (Hrsg.) (2005): Ausweitung der Markenzone, Opladen.

    Google Scholar 

  • Herbrand, N. O. (2008): Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung, Stuttgart.

    Google Scholar 

  • Hoppe, M. (2009): Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Hwang, H.; Jung, T.; Suh, E. (2004): An LTV model and customer segmentation based on customer value, in: Expert Systems with Applications, Vol. 26, No. 2, pp. 181-188.

    Article  Google Scholar 

  • Inskip, I. (2004): Corporate Branding for small to medium-sized business, in: Journal of Brand Management, Vol. 11. No. 5, pp. 358-365.

    Article  Google Scholar 

  • Kahneman, D. (2011): Thinking, Fast and Slow, New York.

    Google Scholar 

  • Kapferer, J.-N. (2012): The New Strategic Brand Management, 5. Aufl., London.

    Google Scholar 

  • Kaplan A. M.; Haenlein M. (2010): Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media, in: Business Horizons, Vol. 53, No. 1,pp. 59-68.

    Article  Google Scholar 

  • Kenning, P. (2010): Fünf Jahre neuroökonomische Forschung, in: Wie Markenwirken, Hrsg.: Bruhn, M.; Köhler, R., München, S. 31-46.

    Google Scholar 

  • Kreutzer, R. T. (2011): Praxisorientiertes Online-Marketing, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Levine, R.; Locke, C.; Searls, D.; Weinberger, D. (2001): The cluetrain manifesto, New York.

    Google Scholar 

  • Lovemarks (2012): Lovemarks: the future beyond brands, URL: http://www.lovemarks.com/index.php?pageID=20020, letzter Abruf am 12.01.2012.

  • Ludicke, M. K. (2006): Brand Community Under Fire: The Role of Social Environments for the HUMMER Brand Community, in: Advances in Consumer Research, Vol. 33, pp. 486-493.

    Google Scholar 

  • Mälar, L.; Nyffenegger, B.; Krohmer, H.; Hoyer, W. D. (2011): Implementing an intended brand personality, URL:http://dx.doi.org/ 10.1007/s11747-011-0251-8, letzter Abrufam 12.01.2012.

    Google Scholar 

  • McAlexander, J. H.; Schouten, J. W.; Koenig, H. F. (2002): Building Brand Community, in: Journal of Marketing, Vol. 27, No.4, pp. 38-54.

    Article  Google Scholar 

  • Meffert, H.; Rauch, C.; Lepp, H. L. (2010): Sustainable Brandingmehr als nur ein Schlagwort?!, in: Marketing Review St. Gallen, 27. Jg., H. 5, S. 28-35.

    Article  Google Scholar 

  • Michaelis D.; Schildhauer T. (2010): Social Media Handbuch, Nomos.

    Google Scholar 

  • Mikunda, C. (2002): Marketing spüren, Frankfurt, Wien.

    Google Scholar 

  • Moilanen, T.; Rainisto, S. (2009): How to brand Nations, Cities and Destinations, Basingstoke and Hampshire.

    Google Scholar 

  • Morgan, N.; Pritchard, A.; Pride, R. (2006): Destination Branding, 2. Aufl., Oxford.

    Google Scholar 

  • Muniz, A. M. Jr.; O’Guinn, T. C. (2001): Brand Community, in: Journal of Consumer Research, Vol. 27, No. 3, pp. 412-32.

    Article  Google Scholar 

  • Park, C. W.; MacInnis, D. J.; Priester, J. R.; Eisingerich, A. B.; Iacobucci, D. (2010): Brand Attachment and Brand Attitude Strength, in: Journal of Marketing, Vol. 74, No. 6, pp. 1-17.

    Article  Google Scholar 

  • Piehler, R. (2011): Interne Markenführung, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Piller, F.; Reichwald, R. (2009): Interaktive Wertschöpfung, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Polonnsky, M.; Jevons, C. (2009): Global branding and strategic CSR, in: International Marketing Review, Vol. 26, No. 3, pp. 327-347.

    Article  Google Scholar 

  • Popp, S. (2011): Markenerfolg durch Brand Communities, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Poynter, R. (2010): The Handbook of Online and Social Media Research, Nottingham.

    Google Scholar 

  • Procter&Gamble (2012): P&G Connect+Develop Portal, URL: https://secure3.verticali.net/pg-connection-portal/ctx/noauth/PortalHome.do, letzterAbruf am 12.01.2012.

  • Qualman, E. (2010): Socialnomics, 3. Aufl., New Jersey.

    Google Scholar 

  • Ritchie, R.; Swami, S.; Weinberg, C. B. (1999): A brand new world for nonprofits, in: International journals of nonprofit and voluntary sector marketing, Vol. 4, No. 1, pp. 26-42.

    Article  Google Scholar 

  • Roberts, K. (2007): Lovemarks: the future beyond brands, New York.

    Google Scholar 

  • Roll, M. (2006): Asian brand strategy, New York.

    Google Scholar 

  • Salinas, G. (2009): The International Brand Valuation Manual, New York.

    Google Scholar 

  • Scheer, B. (2008): Nutzenbasierte Marktsegmentierung, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Scheier, C.; Bayas-Linke, D.; Schneider, J. (2010): Codes, München.

    Google Scholar 

  • Scheier, C.; Held, D. (2006): Wie Werbung wirkt, München.

    Google Scholar 

  • Scheier, C.; Held, D. (2009): Was Marken erfolgreich macht, München.

    Google Scholar 

  • Schimansky, A. (Hrsg.) (2004): Der Wert der Marke, München.

    Google Scholar 

  • Schmidt, H. J. (Hrsg.) (2007): Internal Branding, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Schultheiss, B. (2011): Markenorientierung und -fuhrung fur B-to-B-Familienunternehmen, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Shirky, C. (2009): Here Comes Everybody, New York.

    Google Scholar 

  • Solis, B. (2010): Engage!: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web, New Jersey.

    Google Scholar 

  • Steiner, P. (2011): Sensory Branding, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Sterne, J., Meerman S. (2010): Social Media Metrics, New Jersey.

    Google Scholar 

  • Strebinger, A. (2010): Markenarchitektur, 2. Aufl., Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Tomczak, T; Esch, F. R.; Kernstock, J. Herrmann, A. (2012): Behavioral Branding, 3. Aufl., Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Urde, M. (1994): Brand Orientation, in: Journal of Consumer Marketing, Vol. 11, No. 3, pp. 18-32.

    Article  Google Scholar 

  • Urde, M. (1999): Brand Orientation, in: Journal of Marketing Management, Vol. 15, No. 1-3, pp. 117-133.

    Article  Google Scholar 

  • Verhoef, P. C.; Leeflang, P. S. H. (2009): Understanding the Marketing Department's Influence within the Firm, in: Journal of Marketing, Vol. 73, No. 2, pp. 14-37.

    Article  Google Scholar 

  • Von Loewenfeld, F. (2006): Brand Communities, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Weinberg, T. (2009): The New Community Rules, Sebastopol.

    Google Scholar 

  • Wheeler, A. (2009): Designing Brand Identity, 3rd ed., Hoboken.

    Google Scholar 

  • Willmott, M. (2001): Citizen Brands, Chichester et al.

    Google Scholar 

  • Wipperfurth, A. (2005): Brand hijack, New York.

    Google Scholar 

  • Wittke-Kohe, C. (2001), Interne Markenführung, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Zentes, J.; Neidhart, M.; Scheer, L. (2006): HandelsMonitor Spezial: Vertikalisierung, o.O.

    Google Scholar 

Download references

Authors
  1. Carsten Baumgarth
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  2. Dirk-Mario Boltz
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Berlin, Deutschland

    Carsten Baumgarth  & Dirk-Mario Boltz  & 

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden

About this chapter

Cite this chapter

Baumgarth, C., Boltz, DM. (2013). Trends in der Markenführung und Markenforschung – Ergebnisse der Expertenstudie DieMarkentrends 2011. In: Baumgarth, C., Boltz, DM. (eds) Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00427-9_1

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00427-9_1

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-00426-2

  • Online ISBN: 978-3-658-00427-9

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation