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Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie

  • Christoph Burmann
  • Christopher Kanitz

Zusammenfassung

Die Pharmaindustrie ist mit intensivem Wettbewerb, sinkenden Wachstumsraten und einer geringer werdenden Anzahl innovativer Wirkstoffe konfrontiert. Diese Veränderungen fÜhren dazu, das aktuelle, innovations- und produktorientierte Geschäftsmodell hinsichtlich der zukünftigen Herausforderungen zu hinterfragen. Einer der wichtigsten Faktoren wird die Fähigkeit sein, das gesamte pharmazeutische Markenportfolio gegenüber dem komplexen Nachfragernetzwerk adäquat zu fÜhren. Dies verlangt nach einem systematischen, pharmazeutischen Markenarchitekturansatz. Dieser ist bisher nicht vorhanden. Aus diesem Grund wurde ein allgemeiner Markenarchitelctwprozess hergeleitet und auf die Pharmaindustrie übertragen. Basierend auf den hergeleiteten Bewertungskriterien zur Architekturgestaltung, offenbart sich ein umfassender Forschungsbedarf hinsichtlich der quantitativen Bewertung pharmazeutischer Markenarchitekturen.

Stichworte:

Markenarchitektur Markenhierarchie Markenportfolio Markenimage Pharmazeutische Industrie 

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Authors and Affiliations

  • Christoph Burmann
  • Christopher Kanitz

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