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CSR und Kommunikation

Unternehmerische Verantwortung überzeugend vermitteln

  • Peter Heinrich

Part of the Management-Reihe Corporate Social Responsibility book series (MRCOSORE)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Peter Heinrich, René Schmidpeter
    Pages 1-25
  3. Franz-Rudolf Esch, Christian Boris Brunner
    Pages 27-43
  4. Antje Kuttner, Gertrud Oswald
    Pages 45-49
  5. Thomas Osburg
    Pages 51-63
  6. Peter Heinrich
    Pages 79-102
  7. Riccardo Wagner, Marcus Eichhorn
    Pages 103-117
  8. Matthias S. Fifka
    Pages 119-131
  9. Wolfgang Lux
    Pages 133-145
  10. Peter F. Tropschuh, Elise Pham, Walter Raml, Lisa Schwörer, Antonia Wadé, Martina Biendl
    Pages 147-158
  11. Mathias Schott
    Pages 159-170
  12. Klaus Möller, Tim Zuchiatti
    Pages 171-187
  13. Anne-Kathrin Laufmann
    Pages 201-209
  14. Philipp Bahnmüller, Hermann S. Walter, Joachim Keßler
    Pages 211-223
  15. Wolfgang Keck
    Pages 225-233
  16. Back Matter
    Pages 235-246

About this book

Introduction

Viele Unternehmen engagieren sich heute gesellschaftlich und übernehmen Verantwortung. Ein sinnvoller Schritt, denn so leisten sie einen Beitrag zur gesamtwirtschaftlichen Nachhaltigkeit, prägen ihr Image und generieren dabei gezielt Wettbewerbsvorteile. Ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg liegt dabei in der Kommunikation. „Tue Gutes und sprich darüber“ – es geht um die Kommunikation mit allen relevanten Dialoggruppen. Dieses Buch liefert einen fundierten, praxisbezogenen Überblick über die Kommunikationsinstrumente und –möglichkeiten sowie den Planungsprozess. Es ist ein Ideenkatalog und vermittelt zugleich auch das wissenschaftliche Hintergrundwissen. 16 Praxisbeitrage aus verschiedenen Branchen zeigen wie die CSR-Kommunikation wirksam angewendet wird. Letztendlich soll es den Menschen, die sich mit CSR beschäftigen – ob auf Unternehmes-oder Beraterseite, ob als Newcomer oder als Experte – Orientierung, Impulse und Handlungsempfehlungen für die tägliche Praxis geben.

Der Inhalt

  • Grundlagen einer wirkungsvollen CSR-Kommunikation
  • CSR als integrierter Bestandteil des Markenmanagements
  • „Der ehrbare Kaufmann“ als Strategie für die Zukunft
  • Der Stakeholderansatz als Fundament der CSR-Kommunikation
  • Strategien und Instrumente der CSR-Kommunikation
  • CSR-Kommunikation in der Praxis

Die Zielgruppen

  • CSR- und Kommunikationsverantwortliche  in Unternehmen, Institutionen und Verbänden
  • Inhaber und Geschäftsführer von kleinen und mittelständischen Unternehmen
  • Kommunikationsmanager in Agenturen und Berater
  • CSR-Experten und –Newcomer

Der Herausgeber

Peter Heinrich ist geschäftsführender Gesellschafter von HEINRICH – Agentur für Kommunikation in Ingolstadt. Seit über zehn Jahren berät und begleitet der Kommunikationsfachmann und CSR-Experte mittelständische und große Unternehmen in Fragen der Public-Relations und CSR. Zuvor war der studierte Betriebswirt 20 Jahre als Geschäftsführer in einem mittelständischen, marktführenden Unternehmen mit über 500 Mitarbeitern tätig.

Die Reihe

"In der CSR-Managementreihe werden bestehende Ansätze durch neue Ideen und Konzepte ergänzt, um so dem Paradigma eines nachhaltigen Managements gerecht zu werden. Damit soll ein neuer Standard in der unternehmerischen Praxis sowie Managementliteratur gesetzt werden." (René Schmidpeter)

Keywords

CSR Gesellschaftliche Verantwortung Kommunikation Reputation Stakeholder

Editors and affiliations

  • Peter Heinrich
    • 1
  1. 1.HEINRICH GmbH Agentur für KommunikationIngolstadtGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-40110-7
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2013
  • Publisher Name Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-642-40109-1
  • Online ISBN 978-3-642-40110-7
  • Series Print ISSN 2197-4322
  • Series Online ISSN 2197-4330
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