Overview
- Editors:
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Axel Theobald
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Nürnberg, Deutschland
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Marcus Dreyer
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Berlin, Deutschland
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Thomas Starsetzki
- Marktforschung im Internet
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Table of contents (27 chapters)
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Anwendungen und Probleme in der Praxis
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- Michael Epple, Gábor Hahn
Pages 249-259
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- Peter Gentsch, Michael Roth, Nina Johanna Faulhaber
Pages 349-367
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- Dieter Reigber, Jochen Spöhrer
Pages 391-406
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Back Matter
Pages 407-414
About this book
Die hier vorgelegten Beiträge aus Wissenschaft und Praxis der Online-Marktforsch ung unterstreichen, mit welcher Rasanz sich ein neues Forschungsfeld entwickelt und mit welchem Engagement über seine Grenzen und Möglichkeiten Überlegungen und Untersuchungen durchgeführt werden. Erfreulicherweise macht man sich rechtzeitig daran, nicht nur über Stichproben und Methoden nachzudenken - und dabei vor allem auch über die Sicherung der Qualitä- sondern auch um rechtliche und standesrechtliche Aspekte. Die ,alten', klassischen Marktforscher mit Paper-and-Pencil, CATI und CAPI wissen ja nur zu genau, auf welch schmalem Grat sie sich häufig zwischen forscherische- durch das Grundgesetz gesichertem Vorgehen - und nicht forscherischer - verkäuferi scher -Tätigkeit bewegen. Sie kennen aber die Grenzen und respektieren sie im eigenen Interesse. Das Internet ist diesbezüglich ein Medium mit sehr fließend ineinander übergehen den Möglichkeiten der Informationsbeschaffung und -vermittlung. Darüber hinaus sind die Erwartungen und Anforderungen an Markt-und Sozialforschung im Internet deutlich von denen an die klassischen Medien bzw. Informations- und Kommunikationsmittel unterschieden. Es hat sich ganz offensichtlich bereits nach der kurzen Zeit seiner Exi stenz beim User ein internetspezifisches Denken und Wollen allein aufgrund der schein baren Grenzenlosigkeit der Angebote und Möglichkeiten entwickelt.
Editors and Affiliations
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Nürnberg, Deutschland
Axel Theobald
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Berlin, Deutschland
Marcus Dreyer
About the editors
Dr. Axel Theobald ist Projekt- und Entwicklungsleiter bei der Rogator AG in Nürnberg.
Marcus Dreyer leitet die Geschäftsstelle der psyma online research gmbh in Berlin.
Thomas Starsetzki ist Leiter der Kölner Geschäftsstelle der psyma online research gmbh.