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Online-Marktforschung

Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen

  • Axel Theobald
  • Marcus Dreyer
  • Thomas Starsetzki

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Einführung

    1. Axel Theobald, Marcus Dreyer, Thomas Starsetzki
      Pages 1-3
  3. Grundlagen der Online-Marktforschung

    1. Front Matter
      Pages 5-5
    2. Peter Hauptmanns, Bettina Lander
      Pages 27-40
    3. Thomas Starsetzki
      Pages 41-53
    4. Matthias Zimmermann, Roger Jordan
      Pages 91-114
    5. Dieter Reigber, Carola Frost
      Pages 115-131
  4. Daten- und Stichprobenqualität

  5. Online-Panels

    1. Front Matter
      Pages 225-225
    2. Anja S. Göritz
      Pages 227-240
    3. Jörg Otto Hellwig, Boris von Heesen, René Bouwmeester
      Pages 241-254
    4. Lorenz Gräf
      Pages 255-270
    5. Rüdiger Arndt
      Pages 271-280
  6. Spezielle Erhebungsformen

  7. Anwendungen und Probleme in der Praxis

  8. Back Matter
    Pages 409-418

About this book

Introduction

Dieses praxisorientierte Buch vermittelt einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand der Online-Marktforschung in Deutschland.

Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in ihren Beiträgen mit der dynamischen Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Möglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren nehmen Stellung zu:

- der Problematik der Teilnehmerrekrutierung,
- rechtlichen Aspekten,
- Datenqualität sowie
- praktischen Themen- und Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung.

Das Spektrum der Beiträge deckt sowohl die quantitative als auch die qualitative Marktforschung ab. Für die zweite Auflage wurde das Werk vollständig überarbeitet und erweitert. Datenqualität und Online-Panels werden stärker betont und neue spannende Anwendungsgebiete aus der Praxis analysiert. Hierbei ist der durch zahlreiche Projekte gewachsene Erfahrungshintergrund in den Unternehmen und Instituten deutlich spürbar.

"Online-Marktforschung" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre und der Sozialwissenschaften mit dem Schwerpunkt empirische Markt- und Sozialforschung sowie an institutionelle und betriebliche Marktforscher, die sich den Herausforderungen der neuen Medien stellen und ihre vielfältigen Möglichkeiten nutzen möchten.

Dr. Axel Theobald ist Prokurist bei der Rogator Software AG in Nürnberg.
Marcus Dreyer und Thomas Starsetzki sind Gründer und Geschäftsführer von Marktforschung Dreyer Starsetzki.

Keywords

Datenschutz Marktforschung Multimedia Online-Marktforschung Online-Panels Qualitative Erhebungsmethoden Teilnehmerverhalten

Editors and affiliations

  • Axel Theobald
    • 1
  • Marcus Dreyer
  • Thomas Starsetzki
  1. 1.Rogator Software AGNürnbergDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-10948-8
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2003
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-21781-1
  • Online ISBN 978-3-663-10948-8
  • Buy this book on publisher's site
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