Advertisement

Expertensystem zur Beurteilung von Werbestrategien

  • Authors
  • Thomas Levermann

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages N1-XVII
  2. Thomas Levermann
    Pages 1-3
  3. Thomas Levermann
    Pages 4-77
  4. Thomas Levermann
    Pages 209-218
  5. Back Matter
    Pages 219-326

About this book

Introduction

Schon in der "Ilias" heißt es, der erfindungsreiche Gott Hephaistos schmiede Mägde aus Gold und lasse sie fUr sich arbeiten. Auch andere Autoren der Antike berichten über le­ bende Statuen, wahrsagende Bildsäulen und sprechende Köpfe. Nicht immer lassen sich bei diesen "Berichten" dichterische Phantasie und primitiver Aberglaube voneinander trennen. Die vorliegende Arbeit entstand in der Neuzeit und berichtet von einem Expertensystem zur Beurteilung von Werbestrategien, das weniger Phantasie und Aberglaube beinhaltet, als vielmehr das verfUgbar macht, was uns bereits bekannt ist. Diese "goldene Magd" erhebt nicht den Anspruch etwa Neues hervorzubringen, sondern sie kann immer nur das tun, was die Benutzer ihr aufzutragen wissen. Sie entstand in der Schmiede des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung der Uni­ versität des Saarlandes. Hier bekam ich das geistige und handwerkliche Rüstzeug, um das Werk zu realisieren. Meine Freunde berieten mich während der Entstehung bei der Form­ gebung und gaben mir wichtige Anregungen zur stetigen Verbesserung. Sie und meine Familie sorgten mit ihrer jeweils ganz persönlichen Unterstützung für die Fertigstellung der Arbeit und verhinderten ein vorzeitiges Scheitern. Allen gilt mein ganz besonderer und herzlicher Dank.

Keywords

Bewertung Design Evaluation Handwerk Kommunikation Konsum Produktion Verhaltensforschung Werbeforschung Werbewirkung Werbung integrierte Kommunikation

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-92423-0
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1995
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-6119-6
  • Online ISBN 978-3-322-92423-0
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods