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Implikationen

  • Thomas Levermann
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Zusammenfassung

Die Beurteilung der Werbung mit Hilfe von Expertensystemen ist mit vielen Vorteilen verbunden (vgl. Esch, 1990, S. 229 f.): Die Beurteilung wird professioneller, der Dialog zwischen Agentur und Unternehmen wird versachlicht, der Transfer zwischen Theorie und Praxis gefördert, die Ausbildung von Anfängern unterstützt und sie läßt sich zeit- und kosteneffizienter durchführen, ohne daß aber gänzlich auf die Marktforschung verzichtet werden kann.244 Die Vorteile eines Expertensystemeinsatzes in der Werbepraxis sind klar erkannt worden, und ihr zunehmender Einsatz in Unternehmen und Agenturen wird für die Zukunft prophezeit (vgl. Hanser, 1989, 1990; Clancy, 1990). So werden etwa die CAAS-Systeme schon seit einiger Zeit in namhaften Unternehmen genutzt und von einer Schweizer Werbeagentur kommerziell eingesetzt.

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© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1995

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  • Thomas Levermann

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