Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit

Zusammenfassung

Die Stagnation der Märkte, die zunehmende Homogenität von Produkten und Dienstleistungen, die wachsende Informationsüberlastung, die Dynamik des Medienstils, ein geringes Zielgruppeninvolvement und der Wertewandel stellen die Rahmenbedingungen dar, unter denen heute und in Zukunft die Werbung ihre Wirkungen entfalten soll.₁