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Public Marketing

Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

  • Stefanie Wesselmann
  • Bettina Hohn

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn
    Pages 1-21
  3. Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn
    Pages 22-208
  4. Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn
    Pages 209-226
  5. Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn
    Pages 227-253
  6. Back Matter
    Pages 255-268

About this book

Introduction

Der öffentliche Sektor steht unter anhaltendem Reformdruck und muss sich verstärkt auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen einstellen. Das betriebswirtschaftliche Marketing-Management bietet für diesen Reformprozess ein enormes Unterstützungspotenzial. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn entwickeln gut verständlich und anhand vielfältiger Praxisbeispiele eine Marketing-Konzeption für den öffentlichen Sektor. Mit Übungsaufgaben zur Überprüfung des eigenen Wissens. Neu in der überarbeiteten 3. Auflage: Erkenntnisse der Hirnforschung für die Optimierung von Kommunikationskampagnen, Social Media und eine Case Study zu Wissenschaftsstädten.

"Insgesamt hinterlässt das Buch einen ausgesprochen positiven Gesamteindruck. Es stellt die wesentlichen Inhalte des Public Marketing dar und erläutert diese praxisorientiert."

Prof. Dr. Silke Boenigk, Rezension zur 2. Auflage in der ZögU 4/2008

Die Zielgruppe:

Dozierende und Studierende wirtschafts- und sozialwissenschaftlicher Studiengänge mit Bezug zum Marketing, Entscheidungsträger in Städten und Gemeinden, in öffentlichen Unternehmen und Nonprofit-Organisationen sowie in Wirtschaftsförderungs- und Stadtmarketing-Gesellschaften

Die Autorinnen:

Prof. Dr. Stefanie Wesselmann (geb. Hohn) lehrt Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing für den öffentlichen Sektor an der Hochschule Osnabrück, Prof. Dr. Bettina Hohn lehrt Public und Nonprofit Management mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Keywords

Fundraising Marketing-Mix Marktforschung Qualitätsmanagement Öffentliches Marketing

Authors and affiliations

  • Stefanie Wesselmann
    • 1
  • Bettina Hohn
    • 2
  1. 1.MünsterGermany
  2. 2.HamburgGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods