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Qualitative Marktforschung

Methoden, Einsatzmöglichkeiten und Beurteilungskriterien

  • Textbook
  • © 1996

Overview

Authors:
  1. Gaby Kepper
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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Gaby Kepper
    Pages 1-4

  3. Zur Kennzeichnung qualitativer Marktforschung

    • Gaby Kepper
    Pages 5-32

  4. Qualitative Marktforschungsmethoden

    • Gaby Kepper
    Pages 33-130

  5. Grundsätzliche Aufgaben qualitativer Erhebungsmethoden und ihre Bedeutung für ausgewählte Marketing-Entscheidungen

    • Gaby Kepper
    Pages 131-191

  6. Diskussion adäquater Beurteilungskriterien qualitativer Marktforschungsmethoden

    • Gaby Kepper
    Pages 192-235

  7. Schlußbetrachtung: Das Verhältnis von qualitativer und quantitativer Marktforschung

    • Gaby Kepper
    Pages 236-244

  8. Back Matter

    Pages 245-271
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Keywords

About this book

Trotz wachsender Bedeutung in Wissenschaft und Praxis mangelt es bisher an Fachliteratur, die sich umfassend mit dem Ansatz einer qualitativen Marktforschung auseinandersetzt. Um einen solchen Beitrag leisten zu können, widmet sich diese Arbeit insbesondere einer systematischen Kennzeichnung qualitativer Erhebungsmethoden und der Typisierung ihrer vielfältigen Einsatzmöglichkeiten zur Unterstützung von Marketing-Entscheidungen. Ergänzend hierzu werden Kriterien zur Beurteilung der Methodengüte analysiert, so daß eine in sich geschlossene, konzeptionelle Darstellung qualitativer Marktforschung vorliegt, die vor allem die Eigenständigkeit des qualitativen Forschungsansatzes herausarbeitet.

About the author

Dr. Gaby Kepper studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität zu Köln. Sie ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Seminar für allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marktforschung und Marketing der Universität zu Köln (Prof. Dr. R. Köhler). Für die hier angezeigte Arbeit erhielt sie einen ersten Preis beim „BVM-Förderpreis 1994“ des Berufsverbands Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.

Bibliographic Information

  • Book Title: Qualitative Marktforschung

  • Book Subtitle: Methoden, Einsatzmöglichkeiten und Beurteilungskriterien

  • Authors: Gaby Kepper

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08895-0

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1996

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-0292-2Published: 25 April 1996

  • eBook ISBN: 978-3-663-08895-0Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XV, 271

  • Number of Illustrations: 8 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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