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Marketingorientierung und Unternehmenserfolg

Integration austausch- und beziehungstheoretischer Ansätze

  • Textbook
  • © 1999

Overview

Authors:
  1. Martina Botschen
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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
    Download chapter PDF

  2. Problemstellung und Ziele

    • Martina Botschen
    Pages 1-5

  3. Das Phänomen Orientierung

    • Martina Botschen
    Pages 6-26

  4. Die inhaltliche Konzeption von Marketingorientierung

    • Martina Botschen
    Pages 27-68

  5. Die empirische Erfassung von Marketingorientierung

    • Martina Botschen
    Pages 69-81

  6. Die Entwicklung eines Meßinstrumentes zur Erfassung von Marketingorientierung

    • Martina Botschen
    Pages 82-125

  7. Zusammenfassung und Ausblick

    • Martina Botschen
    Pages 126-129

  8. Back Matter

    Pages 131-152
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Keywords

About this book

Marketingorientierung hat sich in den letzten Jahren zu einem zentralen Thema in der Forschung entwickelt. Martina Botschen stellt eine alternative Konzeption vor, bei der nicht nur die Orientierung am Absatzmarkt, sondern vielmehr die theoretische Fundierung des relativen Erfolgsbeitrages von Marketingorientierung im Vordergrund steht. Die Autorin erläutert den Zusammenhang zwischen Marketingorientierung und Unternehmenserfolg anhand verhaltenswissenschaftlicher Theorien der Organisation. Darauf aufbauend entwickelt sie ein psychometrisches Messinstrument, das Einstellungen und Intentionen ermittelt. Abschließend beschreibt die Autorin die Güte des Messinstrumentes und gibt Empfehlungen zur weiteren Skalenentwicklung.

About the author

Dr. Martina Botschen promovierte am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Universität Innsbruck. Sie ist heute als Dozentin für Marketing an der Aston Business School in Birmingham, Großbritannien, tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketingorientierung und Unternehmenserfolg

  • Book Subtitle: Integration austausch- und beziehungstheoretischer Ansätze

  • Authors: Martina Botschen

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08210-1

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-0432-2Published: 12 March 1999

  • eBook ISBN: 978-3-663-08210-1Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 152

  • Number of Illustrations: 1 b/w illustrations

  • Topics: Business Strategy/Leadership

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