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Marketingorientierung und Unternehmenserfolg

Integration austausch- und beziehungstheoretischer Ansätze

  • Authors
  • Martina Botschen

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Martina Botschen
    Pages 1-5
  3. Martina Botschen
    Pages 6-26
  4. Martina Botschen
    Pages 126-129
  5. Back Matter
    Pages 131-152

About this book

Introduction

Marketingorientierung hat sich in den letzten Jahren zu einem zentralen Thema in der Forschung entwickelt. Martina Botschen stellt eine alternative Konzeption vor, bei der nicht nur die Orientierung am Absatzmarkt, sondern vielmehr die theoretische Fundierung des relativen Erfolgsbeitrages von Marketingorientierung im Vordergrund steht. Die Autorin erläutert den Zusammenhang zwischen Marketingorientierung und Unternehmenserfolg anhand verhaltenswissenschaftlicher Theorien der Organisation. Darauf aufbauend entwickelt sie ein psychometrisches Messinstrument, das Einstellungen und Intentionen ermittelt. Abschließend beschreibt die Autorin die Güte des Messinstrumentes und gibt Empfehlungen zur weiteren Skalenentwicklung.

Keywords

Marketing Organisation Skalierung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08210-1
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-0432-2
  • Online ISBN 978-3-663-08210-1
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