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Sport-PR 2.0

Der Einsatz von Social Media in professionellen Sportvereinen am Beispiel von Facebook und Twitter

  • Fabian Kautz
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIX
  2. Fabian Kautz
    Pages 1-22
  3. Fabian Kautz
    Pages 23-46
  4. Fabian Kautz
    Pages 47-74
  5. Fabian Kautz
    Pages 75-109
  6. Fabian Kautz
    Pages 111-139
  7. Fabian Kautz
    Pages 141-158
  8. Fabian Kautz
    Pages 159-220
  9. Fabian Kautz
    Pages 221-250
  10. Fabian Kautz
    Pages 251-307
  11. Fabian Kautz
    Pages 485-501
  12. Fabian Kautz
    Pages 503-509
  13. Fabian Kautz
    Pages 511-520
  14. Back Matter
    Pages 521-595

About this book

Introduction

Fabian Kautz betrachtet mittels einer Online-Inhaltsanalyse den Einsatz der Plattformen Facebook und Twitter in der Sport-PR professioneller Sportvereine. An 14 Untersuchungstagen analysiert der Autor in der Saison 2015/16 die Posts und Tweets von insgesamt 16 Vereinen aus den Sportarten Basketball, Eishockey, Fußball und Handball. In Summe umfasst die Studie 3.412 Beiträge (717 Posts und 2.695 Tweets). Erstmals für die Social Media-Sport-PR wurden dabei auch Nachrichtenfaktoren codiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die beiden Plattformen Twitter und Facebook verschieden eingesetzt werden. Für beide Plattformen haben Merkmale der Ebenen „Form“, „Inhalt“ und „Sprache“ signifikanten Einfluss auf Interaktionshandlungen der Rezipienten. Dieser besteht ebenfalls für Nachrichtenfaktoren.
Der Inhalt
  • Chancen und Risiken der Social Media-PR
  • Praktiker-Empfehlungen und Empfehlungen aus empirischen Studien zum Einsatz von Facebook und Twitter
  • Besonderheiten der Sport-PR
  • Ergebnisse zur Bedeutung von Nachrichtenfaktoren für Rezipientenhandlungen in klassischen Medien und Onlinemedien
  • Praxisempfehlungen für Facebook und Twitter auf der Basis der Ergebnisse der Inhaltsanalyse
Die Zielgruppen
  • Dozierende und Studierende aus den Bereichen Sportkommunikation, Social Media, Public Relations, Kommunikationswissenschaft
  • Sportkommunikatoren, Social Media Praktiker, Public Relations Mitarbeiter
Der Autor
Fabian Kautz arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Arbeitsbereich für Medien und Kommunikation der Technischen Universität München.

Keywords

Social Media Sportkommunikation Öffentlichkeitsarbeit Nachrichtenwerttheorie Onlinekommunikation Online PR Public Relations Organisationskommunikation Inhaltsanalyse Onlineforschung

Authors and affiliations

  • Fabian Kautz
    • 1
  1. 1.Technische Universität München MünchenGermany

Bibliographic information