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Innovationsmanagement in der PR

Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung neuer Social Web-Kanäle steuert

  • Anna Katharina Ruppert

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Anna Katharina Ruppert
    Pages 13-18
  3. Anna Katharina Ruppert
    Pages 19-44
  4. Anna Katharina Ruppert
    Pages 45-109
  5. Anna Katharina Ruppert
    Pages 111-141
  6. Anna Katharina Ruppert
    Pages 333-354
  7. Back Matter
    Pages 355-390

About this book

Introduction

Anna Katharina Ruppert  beantwortet die Frage, wie Kommunikationsmanager PR-Innovationen souverän steuern können, anhand von Experteninterviews mit Kommunikationsverantwortlichen erfolgreich kommunizierender Großunternehmen und mit erfahrenen PR-Beratern. Die Autorin zeigt mithilfe eines Modells für das Management von PR-Innovationen und einer Inhaltsanalyse von PR-Ratgeberliteratur hilfreiche Strategien für die Praxis auf. Den theoretischen Rahmen bildet die Diffusionstheorie, ergänzt durch managementpraktische Ansätze wie Innovationsmanagement oder Issues Management.

Der Inhalt
• Zwischen Beziehungspflege und Innovationsmanagement: Berufsfeld PR im Wandel 
• Professionalisierungstheoretische Perspektive der PR-Berufsfeldforschung
• Diffusionstheorie und managementpraktische Perspektive 
• Integratives Modell für das Management von PR-Innovationen 
• PR als Innovationsmanagement: Thematisierung und Stellenwert
• Status quo, Best Practices und Handlungsempfehlungen

Die Zielgruppen
• Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaft sowie Medienwissenschaften mit den Schwerpunkten Wirtschaftskommunikation, Digitale Medien
• Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Unternehmenskommunikation, Public Relations, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Onlinekommunikation sowie Marketing

Die Autorin
Anna Katharina Ruppert ist Kommunikationswissenschaftlerin mit langjähriger praktischer Erfahrung in der Unternehmenskommunikation. 

Keywords

Public Relations Kommunikationsmanagement Soziale Medien Diffusionstheorie Neue Medien

Authors and affiliations

  • Anna Katharina Ruppert
    • 1
  1. 1.Fachgebiet KommunikationswissenschaftUniversität HohenheimStuttgartGermany

Bibliographic information