Zusammenfassung
In diesem Kapitel wird das Management von PR-Innovationen in den Kontext der Professionalisierung von PR eingeordnet, bevor die theoretischen Ausgangspunkte der Untersuchung – Diffusionstheorie, Kommunikationsmanagement, betriebswirtschaftliche Innovationstheorie – erläutert werden.
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Ruppert, A.K. (2018). Theoretische Ausgangspunkte. In: Innovationsmanagement in der PR. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18975-4_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18975-4_3
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-18975-4
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