Zusammenfassung
Wie können PR-Akteure zwischen Innovationseuphorie und Verharren in der kommunikativen Routine einen souveränen Weg des Umgangs mit PR-Innovationen finden? Diese Frage war der Ausgangspunkt für diese Arbeit. Die sozialen Medien der ersten Generation – Twitter, Facebook, Blogs – gehören mittlerweile längst zum Standardrepertoire der Unternehmenskommunikation, ihren Charakter als Innovation haben sie verloren. Gleichwohl hat die Ausgangsfrage über die Zeit der Bearbeitung des Themas ihre Relevanz behalten: In der ersten Jahreshälfte 2015, als die Experteninterviews durchgeführt wurden, beschäftigten die Branche wieder neue Kommunikationsinnovationen wie die Instant Messaging-Dienste WhatsApp und Snapchat oder die Livestreaming-Apps Periscope und Meerkat und ihre Bedeutung und Anwendbarkeit in der PR-Praxis.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Ruppert, A.K. (2018). Zusammenfassung, Fazit und Ausblick. In: Innovationsmanagement in der PR. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18975-4_7
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18975-4_7
Published:
Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-18974-7
Online ISBN: 978-3-658-18975-4
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)