Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung

Strategie - Instrumente - Umsetzung

  • Verena König

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Strategische Grundlagen zur Luxus- und Premiummarkenführung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
  3. Operative Grundlagen zur Luxus- und Premiummarkenführung

    1. Front Matter
      Pages 37-37
    2. Verena König
      Pages 39-57
    3. Verena König
      Pages 59-65
    4. Verena König
      Pages 67-78
    5. Verena König
      Pages 79-95

About this book

Introduction

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.

Der Inhalt

- Strategische Grundlagen und Positionierung

- Produktmanagement

- Preismanagement

- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung

- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

- Controlling 

Die Autorin

Verena König ist Professorin für Marketing im Studiengang Immobilienwirtschaft an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) Mannheim. 


Keywords

Luxusmarkenaufbau Markendifferenzierung Markenidentität Markenpositionierung Preismanagement einer Luxusmarke Produktmanagement einer Luxusmarke Vertriebsmanagement einer Luxusmarke Positionierung DIVA Positionierung STAR Premiummarke

Authors and affiliations

  • Verena König
    • 1
  1. 1.Dienstleistungsmarketing, Sales and BrandingDuale Hochschule Baden-WürttembergMannheimGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-10746-8
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-10745-1
  • Online ISBN 978-3-658-10746-8
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Telecommunications
Consumer Packaged Goods