Zusammenfassung
Mit Hilfe von Kommunikation wird das Markenversprechen im Luxus- oder im Premiumsegment ausgedrückt. Auf Basis des STAR-Prinzips für Premiummarken und des DIVA-Prinzips für Luxusmarken werden Anforderungen an eine signalstarke oder eine diskrete Kommunikation, Ansätze zur Pflege von Markenmythos und Anknüpfungspunkte zur Kunst beschrieben. Eine Vielzahl an Beispielen dient zur Vertiefung der Erkenntnisse.
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König, V. (2017). Kommunikation. In: Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10746-8_5
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