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Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis

Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung

  • Arnd Zschiesche
  • Oliver Errichiello

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
    Pages 1-3
  3. Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
    Pages 5-11
  4. Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
    Pages 13-19
  5. Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
    Pages 21-27
  6. Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
    Pages 29-37
  7. Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
    Pages 39-41
  8. Back Matter
    Pages 43-47

About this book

Introduction

Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden – unabhängig von Managementmoden und Trends.

Der Inhalt

  • Grundlagen der Markensoziologie: Marke als sozialer Wille, Bündnis und organisches System
  • Markenführung und Markenaufbau: Marke als positives Vorurteil und als Ergebnis von Wiederholung
  • Merkmale starker Marken: Stabilität, Anziehungskraft und Sicherheit durch Selbstähnlichkeit
  • Markenmanagement ist Ursachenmanagement
  • 10 Grundregeln für die erfolgreiche Markenführung

Die Zielgruppen

  • Unternehmer, Vorstände und Geschäftsführer sowie Marketingleiter, Brand- und Produktmanager, Kommunikationsverantwortliche
  • Studenten und Dozenten der Fachbereiche Betriebswirtschaft und Wirtschaftssoziologie

Die Autoren

Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Marke und regelmäßige Interviewpartner in den deutschsprachigen Medien.

Keywords

Brand Management Identitätsbasierte Markenführung Marken Markenkraft Markentechnik

Authors and affiliations

  • Arnd Zschiesche
    • 1
  • Oliver Errichiello
    • 2
  1. 1.(Hofbüro Eppendorf)Büro für Markenentwicklung Schottmüllerstrasse 20aHamburgGermany
  2. 2.(Hofbüro Eppendorf)Büro für Markenentwicklung Schottmüllerstrasse 20aHamburgGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods