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B2B-Online-Marketing und Social Media

Ein Praxisleitfaden

  • Ralf T. Kreutzer
  • Andrea Rumler
  • Benjamin Wille-Baumkauff

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXVI
  2. Benjamin Wille-Baumkauff, Andrea Rumler, Ralf T. Kreutzer
    Pages 1-11
  3. Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler, Benjamin Wille-Baumkauff
    Pages 13-20
  4. Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler, Benjamin Wille-Baumkauff
    Pages 21-148
  5. Benjamin Wille-Baumkauff, Andrea Rumler, Ralf T. Kreutzer
    Pages 149-227
  6. Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler, Benjamin Wille-Baumkauff
    Pages 229-242
  7. Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler, Benjamin Wille-Baumkauff
    Pages 243-245
  8. Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler, Benjamin Wille-Baumkauff
    Pages 247-266
  9. Back Matter
    Pages 267-279

About this book

Introduction

Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler und Benjamin Wille-Baumkauff erläutern, wie B2B-Unternehmen einen kompetenten Online-Auftritt erreichen. Dazu zählt neben einer empfängerorientiert ausgestalteten Corporate Website auch eine Suchmaschinen-Optimierung, die sich an den Nutzergewohnheiten orientiert. Zusätzlich wird die gerade für B2B-Unternehmen wichtige Frage beantwortet, welche Bedeutung einem Engagement in den sozialen Medien beizumessen ist. Bei der Bearbeitung dieser Fragestellungen werden in besonderem Maße die Einsatzbedingungen und Erfolgsfaktoren in B2B-Märkten berücksichtigt. Um den Stellenwert zu verdeutlichen, den die Online- und Social-Media-Wirklichkeit auf B2B-Märkten heute schon erreicht hat, wurden einschlägige Best-Practice-Cases aus dem Geschäftskundenbereich integriert. Abgerundet wird das Werk durch einen Beitrag zu den rechtlichen Rahmenbedingungen des Online-Marketings, die jeder Nutzer kennen sollte.

Der Inhalt

  • Charakterisierung von B2B-Märkten
  •  Instrumente des Online-Marketings in ihrer Bedeutung für B2B-Unternehmen
  •  Social-Media-Marketing im Geschäftskundenmarkt
  •  Mobile Anwendungen des Online-Marketings für B2B-Unternehmen
  •  Trends im Online-Marketing für den B2B-Markt
  •  Rechtliche Rahmenbedingungen des Online-Marketings

Die Autoren

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin, und Marketing und Management Consultant.

Prof. Dr. Andrea Rumler ist Professorin für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin.

Benjamin Wille-Baumkauff ist Senior Project Manager im Bereich Vertriebswegemanagement & Geschäftsfeldstrategie International der Volkswagen Financial Services AG, Braunschweig, und Lehrbeauftragter verschiedener Hochschulen.

Keywords

B-to-B-Marketing B2B-Marketing Online-Marketing Online-Marketing-Rechtslage Online-Präsenz Social Media

Authors and affiliations

  • Ralf T. Kreutzer
    • 1
  • Andrea Rumler
    • 2
  • Benjamin Wille-Baumkauff
    • 3
  1. 1.Hochschule für Wirtschaft und RechtBerlinGermany
  2. 2.Hochschule für Wirtschaft und RechtBerlinGermany
  3. 3.Technische Universität BraunschweigBraunschweigGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods