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Instrumente des Online-Marketings

  • Ralf T. Kreutzer
  • Andrea Rumler
  • Benjamin Wille-Baumkauff
Chapter

Zusammenfassung

Mit dem SOSTAC‐Modell wird zunächst ein in der Unternehmenspraxis häufig angewandtes Modell zur Planung von Online‐Kampagnen vorgestellt. Danach folgen die wichtigsten Instrumente des Online‐Marketings. Die Corporate Website, das E‐Mail‐ und E‐Newsletter‐Marketing, Suchmaschinen‐Marketing, Online‐Werbung und Online‐PR werden jeweils auf ihre Einsatzpotenziale im B2B‐Kontext hin untersucht und vorgestellt. Zu jedem Instrument werden auch die passenden Controlling‐Tools erwähnt.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Authors and Affiliations

  1. 1.Hochschule für Wirtschaft und RechtBerlinDeutschland
  2. 2.Technische Universität BraunschweigBraunschweigDeutschland

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