Zusammenfassung
Mobile‐Marketing ist eine Ausprägung des Marketings, das sich der Verwendung drahtloser Geräte mit Internet‐Zugang bedient, um Marketing‐Ziele zu erreichen. Eine Besonderheit des Mobile‐Marketings ist, dass bei vielen Anwendungen eine Identifikation des Nutzers möglich ist. Diese basiert i. d. R. auf entsprechenden Permission s, d. h. Erlaubnissen zur Kontaktaufnahme. Im Mobile‐Marketing ist eine besonders hohe Interaktivität zwischen Unternehmen und Nutzer erreichbar, wobei die Aktions‐ und Reaktionsmöglichkeiten durch das mobile Nutzungsumfeld beeinflusst werden. Prozesse und Inhalte sind deshalb auf die spezifische Nutzungssituation auszurichten.
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Kreutzer, R.T., Rumler, A., Wille-Baumkauff, B. (2015). Mobile Anwendungen des Online-Marketings. In: B2B-Online-Marketing und Social Media. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04695-8_5
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