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Marketing-Theorie

Eine Einführung

  • Alfred Kuß

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Alfred Kuß
    Pages 1-4
  3. Alfred Kuß
    Pages 46-84
  4. Alfred Kuß
    Pages 260-274
  5. Back Matter
    Pages 275-325

About this book

Introduction

Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.

Neu in der 3. Auflage: Alle Kapitel wurden überarbeitet und aktuelle Entwicklungen integriert. Der wissenschaftstheoretische Teil wurde ausgebaut und der Überblick über Schwerpunkte der Marketingforschung gestrafft.

Der Inhalt

  • Marketing und Marketingwissenschaft - Kennzeichnung und Entwicklung
  • Wesen und Bedeutung von Theorien
  • Gesetzmäßigkeiten, Erklärungen und Kausalität
  • Relativismus und wissenschaftlicher Realismus in der Marketingwissenschaft
  • Forschungsmethoden in der Marketingwissenschaft
  • Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft
  • Marketing und Gesellschaft

Die Zielgruppen

Interessenten aus dem Bereich Marketing, die über wissenschaftliche Grundkenntnisse zum Marketing verfügen und ihr theoretisches Wissen vertiefen möchten

Der Autor

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Keywords

Forschungsmethoden Gesetzmäßigkeiten Marketing und Gesellschaft Marketingforschung Marketingwissenschaft Relativismus

Authors and affiliations

  • Alfred Kuß
    • 1
  1. 1.BerlinGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods