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Marketing und Gesellschaft

Chapter

Zusammenfassung

Aus zwei Grundrichtungen kann man sich an die Beziehungen von Marketing und Gesellschaft annähern. Einerseits ist bei der Kennzeichnung des Marketing und seiner Entwicklung im 2. Kapitel schon deutlich geworden, dass Methoden und Strategien des Marketing auch im nicht-kommerziellen – u.a. im sozialen – Bereich (erfolgreich) Anwendung finden. Man spricht in diesen Fällen vom Non-Business-Marketing (Kuß / Kleinaltenkamp 2011, S. 24).

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  1. 1.Marketing‐DepartmentFreie Universität BerlinBerlinDeutschland

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