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Die Rolle der Markenpersönlichkeit für die kommunikative Führung einer Marke

Eine Analyse aus systemtheoretischer Perspektive

  • Book
  • © 2008

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Authors:
  1. Nicolas Schindler
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  • 13k Accesses

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-10
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    Pages 11-14

  3. Kommunikative Markenführung

    Pages 15-24

  4. Markenpersönlichkeit

    Pages 25-42

  5. Das Systemische der Marke

    Pages 43-80

  6. Markenpersönlichkeit aus systemtheoretischer Perspektive

    Pages 81-131

  7. Zusammenfassung

    Pages 133-138

  8. Literaturverzeichnis

    Pages 139-143
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Keywords

About this book

Das persönlichkeitsorientierte Markenverständnis ist ein viel diskutiertes Thema der strategischen Markenführung. Es ist inzwischen integraler Be-standteil von großen Teilen der gegenwärtigen Markenforschung und erfährt vor allem in der Beratungspraxis seit einigen Jahren besonderen Auf-schwung. Nicolas Schindler untersucht erstmals die Bedeutung des Konzepts der Markenpersönlichkeit für die kommunikative Führung einer Marke aus der Perspektive der Luhmannschen Systemtheorie und stellt dabei die Marken-persönlichkeit in einen kommunikativen und gesellschaftlichen Gesamtzu-sammenhang. Darüber hinaus untermauert er den theoretischen Rahmen und die Erkenntnisse einer systemischen Analyse mit Beispielen aus der Pra-xis, um auf dieser Grundlage Handlungsempfehlungen für die strategische Markenführung im Bereich des Marketing abzuleiten.
Die Arbeit wurde im Rahmen des Horizont-Awards 2008 mit dem Förderpreis der Horizont-Stiftung ausgezeichnet.

Reviews

"Dieses Buch ist für Kommunikations- und Sozialwissenschaftler von Interesse, die sich eingehend mit der Marke aus einer gesellschaftstheoretischen Perspektive auseinander setzen wollen. [...] aus wissenschaftlicher Perspektive sehr anspruchsvoll und lesenswert. Dies beweist unter anderem die Auszeichnung dieser Arbeit mit dem Förderpreis des Horizont Awards 2008." www.complus-muenster.de, 29.05.2009

About the author

Nicolas Schindler studierte Publizistik- und Kommunikationswissenschaften, Betriebswirtschaftlehre und Psychologie an der Freien Universität Berlin und der Universität Sorbonne, Paris. Er ist als Strategieberater bei einer internationalen Werbeagentur tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Rolle der Markenpersönlichkeit für die kommunikative Führung einer Marke

  • Book Subtitle: Eine Analyse aus systemtheoretischer Perspektive

  • Authors: Nicolas Schindler

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-91115-1

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008

  • Softcover ISBN: 978-3-531-15881-5Published: 14 August 2008

  • eBook ISBN: 978-3-531-91115-1Published: 14 November 2008

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 133

  • Additional Information: Erscheint im Programm VS RESEARCH.

  • Topics: Communication Studies

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