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- Das Know-how von BBDO
- Consulting mit nationalen und internationalen Blue-Chip
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Table of contents (19 chapters)
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Best Practices
Keywords
About this book
In "Profitables Markenmanagement" stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die Bausteine erfolgreichen Markenmanagements vor und dokumentieren erstmals das Know-how von BBDO Consulting zu den Schwerpunkten
- Markenbewertung,
- Positionierung,
- Markenportfolio-/ Markenarchitekturgestaltung,
- Markeninvestitionsmanagement sowie
- Organisation der Markenführung.
Best-Practice-Beispiele aus dem Kundenkreis der BBDO Consulting (Allianz, e-plus, Techniker Krankenkasse und Siemens) zeigen, wie die beschriebenen Methoden und Konzepte zur nachhaltigen Steigerung des Markenwerts in der Unternehmenspraxis beitragen.
"Profitables Markenmanagement" richtet sich an Unternehmensvertreter und -berater für strategische und operative Markenführung sowie an das Top Management. Werbeagenturen erhalten wertvolle Hilfestellungen. Darüber hinaus wendet sich das Buch an Wissenschaftler und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing.
Dr. Olaf Göttgens ist Chief Executive Officer (CEO) der BBDO Consulting und Holding Partner der BBDO Germany.
Adel Gelbert ist Managing Partner der BBDO Consulting und Leiter der Practice Group "Brand Equity Management".
Dr. Christian Böing ist Berater bei BBDO Consulting und Mitglied der Practice Group "Brand Equity Management"
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Editors and Affiliations
About the editors
Adel Gelbert ist Managing Partner der BBDO Consulting und Leiter der Practice Group "Strategic Brand Management".
Dr. Christian Böing ist Berater bei BBDO Consulting.
Bibliographic Information
Book Title: Profitables Markenmanagement
Book Subtitle: Strategien — Konzepte — Best Practices
Editors: Olaf Göttgens, Adel Gelbert, Christian Böing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91256-5
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003
Softcover ISBN: 978-3-322-91257-2Published: 24 May 2012
eBook ISBN: 978-3-322-91256-5Published: 13 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXVI, 355
Number of Illustrations: 88 b/w illustrations