Zusammenfassung
Markenführung im Mobilfunkmarkt hat für e-plus eine ganz zentrale und strategische Bedeutung. Innovation ist der Motor jeglichen Wettbewerbs; und während die technischen Innovationen in der hoch standardisierten Branche kaum nachhaltig und wirklich differenzierend sind, können Marken-Innovationen zu echten Wettbewerbsvorteilen werden, die vom Kunden honoriert und geschätzt werden.
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© 2003 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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van der Meer, W., Klein-Bölting, U., Schmid, H. (2003). Markenführung als Erfolgsfaktor im Mobilfunkmarkt — das Beispiel e-plus. In: Göttgens, O., Gelbert, A., Böing, C. (eds) Profitables Markenmanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91256-5_16
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