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Mobile Commerce

Grundlangen, Geschäftsmodelle, Erfolgsfaktoren

  • Editors
  • Günter Silberer
  • Jens Wohlfahrt
  • Thorsten Wilhelm

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Strategische Aspekte

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Reiner Clement
      Pages 25-43
    3. Dirk Möhlenbruch, Ulf-Marten Schmieder
      Pages 67-89
    4. August-Wilhelm Scheer, Thomas Feld, Mark Göbl, Michael Hoffmann
      Pages 91-110
  3. Informationsgrundlagen

    1. Front Matter
      Pages 111-111
    2. Jens-Uwe Heuer
      Pages 113-130
    3. Jörg Link, Sebastian Schmidt
      Pages 131-152
  4. Absatzplitische Instrumente

    1. Front Matter
      Pages 203-203
    2. Jens Böcker, Sabine Quabeck
      Pages 205-227
    3. Sönke Albers, Björn Schäfers
      Pages 229-243
    4. Jens Wohlfahrt
      Pages 245-263
    5. Christian Hinrichs, Ingo Lippert
      Pages 265-278
    6. Thorsten Wilhelm, Jens Wohlfahrt
      Pages 279-287
    7. Torsten Schwarz
      Pages 289-308
    8. Günter Silberer, Alexander Magerhans, Jens Wohlfahrt
      Pages 309-324
  5. Branchenaspekte

    1. Front Matter
      Pages 325-325
    2. Joachim Henkel
      Pages 327-351
    3. Nasser Mustafa, Andreas Oberweis, Tobias Schnurr
      Pages 353-372
  6. Back Matter
    Pages 399-407

About this book

Introduction

Die Möglichkeiten des Mobile Commerce für den Dienstleistungs- und Marketingbereich sind vielfältig. Mit mobilen Endgeräten lassen sich nicht nur weitere Kommunikations- und Absatzkanäle erschließen, sonderen sie bieten auch eine neue Dimension in der individuellen Kundenansprache.
Namhafte Experten stellen in diesem Buch aktuelle Anwendungen und zukünftige Perspektiven des M-Commerce dar und beschreiben Ansatzpunkte für das Marketing:
- Geschäftsmodelle und Strategien
- Informationsgrundlagen: Rechtlicher Rahmen, Erfolgsplanung und -kontrolle, WAP Log Mining
- Absatzpolitische Instrumente: Preispolitik, Wireless Advertising, Wireless Sponsoring, Permission Marketing, Kundenbindung
- Branchenaspekte: Mobile Payment, Mobile Banking
Eine aufschlussreiche Lektüre mit vielen Praxisbeispielen, die die systematische und erfolgreiche Umsetzung in Unternehmen verdeutlichen.
Prof. Dr. Günter Silberer ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre sowie Direktor am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen. Jens Wohlfahrt und Thorsten Wilhelm sind Doktoranden am selben Institut und geschäftsführende Gesellschafter der eResult GmbH.
Die Autoren sind Experten aus Wissenschaft und Praxis.

Keywords

E-Marketing Geschäftsmodell Geschäftsmodelle Marketing Mobile Commerce Mobile Marketing Mobile Payment Mobilfunk One-to-One-Marketing Permission Marketing Suchmaschinenmarketing (SEM) WAP Log Mining Wireless Advertising

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-90464-5
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-322-90465-2
  • Online ISBN 978-3-322-90464-5
  • Buy this book on publisher's site
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