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- Innovative und zukünftige Konzepte, Prozesse, Strukturen und Methoden im Marketing
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Table of contents (28 chapters)
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Konsumentenverhalten als Basis des Marketing
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Instrumente
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About this book
Urn national und intemational wettbewerbsfahig zu bleiben, miissen Untemehmen ihre Innovationsfahigkeit immer starker unter Beweis stellen. Denn in der Vergangen heit hat sich deutlich gezeigt, dass deutsche und europaische Untemehmen durch alleinige Konzentration auf die Giite ihrer Leistungen kaum mehr in der Lage sind, sich gegen Wettbewerber zu behaupten, die vergleiehbare Qualitat zu deutlich gerin geren Kosten herstellen. Produktionsverlagerungen auf breiter Front waren die erste denen jetzt zunehmend Transfers von Forschungs- und Entwicklungs Konsequenz, einrichtungen folgen. Insofem kann es nieht verwundern, dass Wirtschaft und Politik zunehmend die untemehmerische Innovationskraft als conditio sine qua non ansehen, urn sich an der Spitze des intemationalen Wettbewerbs zu behaupten. Eine solche Innovationskraft setzt dabei voraus, dass Untemehmen permanent dazu in der Lage sind, Trends zu erkennen und darauf aufbauend Losungen zu entwiekeln, dank derer sie im Wettbewerb stets mindestens "eine Lange Vorsprung" bewahren. Gerade das Marketing - als auf die Absatzrnarkte gerichtete Speerspitze der unter nehmerischen Aktivitaten - steht dabei unter einem besonderen Innovationsdruck, muss es doch kiinftiges Kundenverhalten und daran ausgerichtete Konkurrenzintenti onen sensibel und umsichtig antizipieren. Richtig umgesetzt, kann ein solches "market sensing" zu Innovationen bei den Kemleistungen fuhren und so nachhaltige Wettbe werbsvorteile auf- und ausbauen helfen. Uber die Entwieklung neuer Produkte und Dienstleistungen hinaus kann das Marketing in allen untemehmensseitigen Wertakti vitaten zu Innovationen fuhren. Speziell diese Innovationen stellen - weil kaum imi tierbar - mehr und mehr die eigentliche Quelle einer dauerhaft iiberdurchschnittlichenMarktperformance dar.
Reviews
"Was ist neu, was ist wichtig, worauf ist zu achten, wonach sollte man sich richten? Dieser Sammelband bringt Ordnung und Orientierung in die kaum noch überschaubare Flut von Publikationen zum Thema Marketing." www.buchkatalog.de, 26.02.2007
"'Innovatives Marketing' bietet durch eine anschauliche Darstellung aktueller Trends und Themen im Marketing ein gelungenes Übersichtswerk, das sich gut zum Einstieg in die in diesem Sammelband diskutierten Forschungsgebiete eignet." Newsletter Medienmanagement - Uni Flensburg, 22.02.2006
"'Innovatives Marketing' bietet durch eine anschauliche Darstellung aktueller Trends und Themen im Marketing ein gelungenes Übersichtswerk, das sich gut zum Einstieg in die in diesem Sammelband diskutierten Forschungsgebiete eignet." Newsletter Medienmanagement - Uni Flensburg, 22.02.2006
Editors and Affiliations
About the editors
Dr. Alexander Haas ist wissenschaftlicher Assistent und Habilitand am Lehrstuhl für Marketing der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.
Dr. Björn Sven Ivens ist wissenschaftlicher Assistent und Habilitand am Lehrstuhl für Marketing der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.
Dr. Björn Sven Ivens ist wissenschaftlicher Assistent und Habilitand am Lehrstuhl für Marketing der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.
Bibliographic Information
Book Title: Innovatives Marketing
Book Subtitle: Entscheidungsfelder - Management - Instrumente
Editors: Alexander Haas, Björn Sven Ivens
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-89480-9
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2005
eBook ISBN: 978-3-322-89480-9Published: 27 February 2015
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 576